【大紀元2月8日訊】大紀元記者尚農綜合報導/ 如果您看不懂藥品廣告上的那些奇奇怪怪的術語，你並不孤獨，我們大多數人也都看不懂。但是這個狀況可能會很快改觀，消費者們可能有希望通過簡短的句子、簡單的英語看得懂那些描述藥品副作用的廣告了。

據波士頓環球報報導，美國聯邦食品藥物管理局（FDA）最近制定了新的藥物廣告的指導方針。這些指導方針的出臺，可能對平面媒體的藥物廣告產生一定的影響。FDA一般只發佈指導性的方針，而不是強制性的規定。這些方針需要各藥廠去自覺遵守。但一般說來，當FDA發佈這些指導方針時，美國的各大藥廠大多都會按照其要求執行。

新方針中最重要的內容是，要求藥物製造廠商不再繼續那些把藥品的副作用和使用的危險用極小的字體寫在廣告上的做法。據FDA估計，那些漂漂亮亮的照片旁邊大塊大塊的科學術語讓73%的讀者望而卻步。改成比較容易懂的形式、如簡單的英語和短小的句子之後，FDA希望更多的人會去讀一讀並理解那些警告性的字句。

但是，這一建議只對平面印刷廣告有效，不會涉及改動電視、廣播中的藥品廣告。電視、廣播中的藥品廣告自1997年以來發展迅速，佔據了每年30億美元藥物廣告花費的絕大部份。

FDA的這一最新方針是從去年開始制定，期間經過了一系列的研究和公共聽證會來徵求大眾意見。FDA主席馬克-麥剋剋裡蘭在新聞發佈會中說，他的管理局希望讓消費者們能從廣告中最大限度地受益。FDA經過調查發現，消費者和醫生們都相信，藥品廣告因為能讓人們意識到疾病的存在，從而鼓勵他們去向醫生們詢問，從而能起到很好的教育作用。他們的調查還發現，大部份醫生們都認為，現有的藥品廣告模糊了藥物的副作用，把公眾們都搞糊塗了。

藥品工業對這一新指導方針反映良好。製藥廠家Pfizer的消費者營銷副總裁就說，他們公司已經開始採取措施，使廣告中藥品危險性的描述讓人們更加容易理解。她認為，在廣告中全面揭示藥物的副作用和潛在危險更會使人們去向醫生諮詢，從而使更多的人們得到藥物的治療。

但很多觀察家們認為這些指導方針沒有甚麼「牙齒」-不能起到甚麼實質上的作用。哈佛大學公共衛生學院教授羅森索說，「這是他們最起碼應該做到的事。」她認為這一方針不會對製藥工業的廣告有太大的影響，因為這一新方針中並沒有太多的內容，並且這並不是一個可以制定新規定的政府機構。

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