【大紀元11月29日訊】生育率降低,直接效應便是父母越來越捨得買高檔貨給小BABY,運動品牌童鞋理所當然地也跟著熱賣!
台灣PUMA行銷主任李佩霞說,童鞋熱賣原因,有一個重要助力就是父母本來就是該品牌的粉絲,當自己有了BABY,也會將自己對於品牌的喜好,灌注在孩子身上。至於童鞋與成人運動鞋最大的不同,是童鞋需要加強柔軟度及防滑功能,尤其是針對出生不久的BABY鞋款更是如此,穿起來舒適與否?柔不柔軟?有無伸展空間也為購買一大指標。
在銷售表現上,李佩霞說,具有黏釦帶或魔鬼氈、方便穿脫的運動童鞋特別受歡迎。儘管台灣童鞋市場日益龐大,不過,仍有在國外當紅的運動童鞋尚未引進,例如:亞瑟士運動童鞋SUKU SUKU即是一例。
怡想創意黃怡聞指出,根據調查,台灣父母親能夠接受的童鞋價格為600~990元,以亞瑟士為例,定價可能在1200元,甚至超過,為了不進入拚價格的死胡同,一直沒有引進台灣。綜觀市場上已推出的運動童鞋,價格則約在千元上下。
正因為不少人對於運動童鞋可愛造型的迷戀,即是自己沒有小孩、或是根本穿不上,也會忍不住掏錢購買,買起來幹什麼呢?原來這些可愛圓胖的小鞋,化身成為上班族桌上或是車子裡的手機座,也有人改裝成為獨一無二的鑰匙圈。
此外,也曾經有人到櫃上買童鞋「求婚」,象徵愛情如同一雙鞋,一人一隻湊一對,象徵永不分離的情誼。正因為童鞋跳脫了嬰童穿著功能,於是,運動品牌開始動腦筋,不久的將來,嬰兒鞋所做成的「情人對鞋」或是繡上名字的「彌月鞋」,都可能是未來運動童鞋的大變身。
New Balance:不跌倒配方
挾著「醫生背書」之名,New Balance童鞋標榜穿上後,小朋友在發育過程中不會跌倒,原因是後跟CR專利設計,能夠提高後跟穩定度,行走間既不會跌倒也不會扭傷拐到。品牌企劃楊小令說,一般小朋友運動量不如大人,所以,童鞋專利不會沿用大人,不過,New Balance也針對活動力旺盛的小朋友研發了Abzorb吸震材質,能吸收地面作用力。
考慮到小朋友發育快速,除了有正常楦頭的M版,還有加寬版的W版楦頭,讓小朋友穿起來更舒適。今年秋冬鞋款除了講究功能外,鮮豔明亮的配色也是特色,為了滿足大人們對小孩的愛戀,更將旗下暢銷鞋款做成親子鞋款,滿足爸媽們的「戀童癖」!
FILA:八成日本貨
以休閒為主的FILA,在童鞋表現同樣注入休閒風,只不過更可愛一點。行銷部張心怡指出,FILA雖然是意大利品牌,童鞋卻有八成來自日本,外型有日本最擅長的配色和可愛設計,在特殊設計方面,籃球鞋附有壓縮高密度的CMR中底,既輕又能避震,為了滿足小孩想當大人的情懷,也推出了賽車鞋、網球鞋及籃球鞋等款式。
除了有可愛花稍鞋款,FILA也針對校園規定,推出素面全白及全黑運動鞋款,相當適合規定嚴格的幼稚園及國小,根據櫃上統計,只要是主顧客,他們的小孩平均會擁有2~3雙童鞋呢!
adidas、NIKE、Reebok:主打NBA
今年的adidas、NIKE及Reebok在嬰童鞋部分也主打NBA明星籃球鞋款。
adidas主打T-MAC4鞋款,從小嬰兒、小童、到大人都穿得到T-MAC4。Reebok童鞋有艾佛森、姚明等NBA明星鞋助陣。NIKE今年嬰童鞋部分,主推球星詹姆士大帝(LEBORON JAMES )及喬登嬰童鞋。詹姆士大帝的NBA童鞋款,還附有兩顆軟質籃球做為小寶貝接觸籃球的第一步,底部及粘帶部位,還都可見LEBORON JAMES縮寫呢!
NIKE行銷公關陳威穎說,現在的大人越來越重視小孩穿著,穿上「親子鞋」,感覺好像跟孩子更親近了呢!陳威穎說,嬰兒不需要氣墊、也不需要過於豐富的保護性,擁有可愛造型、甚至是可愛圖案的鞋款都是孩子們的最愛,所以不少嬰童鞋會結合玩具,讓孩子不僅穿鞋,還能充滿樂趣。
新招數
幫童鞋加分
1.不怕腳丫長大
不少父母擔心,童鞋才買了不久就穿不下了,非常可惜,NIKE童鞋特別在後腳跟部分加入小海綿,海綿的特殊設計能夠貼合鞋款,穿起來不會覺得突兀,穿不下後,把海綿拿掉,馬上又能穿了,所以,買童鞋再也不用買大一號了!
2.會發光
Reebok秋冬主打燈鞋,傳統市面上最受歡迎的童鞋應該就是行走間會跟著發亮的鞋款了,看準這點,Reebok旗下童鞋品牌Weebok推出了第一雙會發光的童鞋,就稱為「燈鞋」,發亮的效果,有間隔、有短長、也有強弱之分,而在發亮的同時,並不影響鞋款本身的功能。
3.可愛贈品
除了功能性,可愛的贈品也能為童鞋加分。不同於一般運動品牌走大人復刻款式,Weebok則是針對兒童的全新設計品牌,保留了童稚的鞋款特質,一點也不裝大人!今年在女娃鞋款上,還贈送了粉紅色的小相本,相當可愛。
挑童鞋
你非知不可…
1.不會走路不要穿
Reebok副理倪念華指出,小BABY的腳ㄚ子有70%都是軟骨,雙腳肌肉尚未發育完全,這時候不穿鞋子,反而好。
小孩子剛開始學走路,由於包尿布的關係,雙腿會有點外八,走路也會開開的,這時候,最好不要急著為孩子穿上鞋子,只要選購約0.5公分且不超過 1公分厚,具有防滑功能的軟襪即可,等到步伐穩定,能夠一次走上十幾步之後,再開始穿鞋。
2.不要一鞋到底
她說,因為鞋子有重量,會影響小孩子學走路,等開始會走路穿鞋時,一定要記得選購鞋底硬的鞋款,可以避免小孩子經常跌倒;而防滑功能也是家長不能忽略的,選購鞋款時,也得幫孩子區分鞋款為家中、柏油路、還是戶外所穿,最好不要一鞋到底。
3.不合穿的觀察法
至於尺寸,她建議,鞋長最好是腳ㄚ子可以完全置入,腳趾能夠自由活動的。由於小娃兒的腳脂肪多、軟骨多,穿上不適合的鞋子並不會感覺疼痛,因此,家長判定鞋子是否合穿,可觀察孩子會不會經常跌倒,如果是則表示鞋子並不適合孩子穿。
另外,就走路的方式來說,小孩子經常是腳尖、腳跟同時著地,不像大人是以腳尖先著地,當軟骨不當受力時,骨頭也會跟著變形。有些小朋友的指頭圓胖可愛,不過,腳尖腳掌卻是歪的,長大以後,不僅容易造成拇指外翻及X型腳,不論穿什麼鞋,都會經常處於某個部位特別容易磨到腳的痛苦,這就表示雙腳在成長過程中變形了,做家長的可得特別留意。