創新科技一億美元行銷費搶占MP3唱機市場

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【大紀元11月18日報導】(中央社記者康世人新加坡18日專電)為成為數位音樂的霸主,新加坡創新科技(Creative Technology)將為自己生產的MP3數位隨身聽投入一億美元的行銷費用,這還僅僅是創新科技這類產品的行銷預算,不包含其他產品。

創新科技一億美元的行銷費用,預計將平均用在美國、歐洲和亞洲等市場。

創新科技如此大手筆的行銷費用,比新加坡許多上市公司的年營業額還高,這也是創新科技前所未有,也是星國本地公司少有的鉅額行銷預算。

創新科技公司主席兼首席執行長沈望博在ZenMicro數位音樂隨身聽發表時透露,戰爭已經開始,而他就是那個下戰帖的人。

MP3數位隨身聽是在蘋果電腦公司推出iPod後炒熱市場,蘋果在第三季銷售就創下二百萬個iPod的記錄,因此創新科技把蘋果公司視為最大競爭對手。

據了解,較晚進入數位音樂隨身聽市場的創新科技,目前已經接近每個月銷售一百萬台MP3隨身聽的目標,創新科技計劃今年底把新產品Zen Micro的產能提高到每個月二十萬台的目標,下一季再倍增到每個月四十萬台。

沈望博表示,他希望新產品能把對手「殺個片甲不留(take no prisoners)」,因為Zen Micro在功能、設計等都勝過對手,因此對Zen Micro採取的是「趕盡殺絕(take no prisoners marketing strategy)」的行銷策略。

對於整體MP3隨身聽的市場,沈望博相當看好。他認為,全球MP3隨身聽今年銷售量將能達到三千萬台,明年預料可倍增為六千萬台,他希望創新科技能在明年占有全球百分之四十的MP3隨身聽市場。

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