【大紀元9月27日訊】美國《商業周刊》日前就中國的體育市場發表了一篇文章，認爲中國的體育市場前景廣闊，但變數較大，一些已經進入中國體育市場的外國企業不得不調整他們的策略。

百事公司在1999年和中國足協簽定爲期5年的贊助合同時，絕對沒有料到會是這樣的結果：原定由中央電視臺每賽季至少轉播30場甲A比賽沒有實現，而且中央電視臺還一度停止了對甲A比賽的轉播。難怪百事公司的副總裁、負責中國市場營銷的里查德說：「中國的體育市場非常具有挑戰性，變化真是太快了。」

近兩年來，中國的體育市場發展迅猛：上海每年都會舉辦職業網球巡迴賽，而且在明年還要舉辦F1比賽；2008年奧運會將在北京舉行；一些中國的籃球運動員——尤其是姚明已經成爲國際球星。

但是，一些試圖搶佔中國體育市場的外國公司也正在調整他們的策略：摩托羅拉已經決定停止贊助中國籃協；富士也中止了和中國足球的短期合作；菲利浦儘管仍在支援大學生足球聯賽，但也停止了和中國男足的合作。造成這種現象的原因是，這些外國公司無法準確預計投資所帶來的回報。

另外一些企業則選擇了大膽進入：德國西門子公司冠名了甲A聯賽；阿迪達司和中國男女國家隊簽定了到2010年、價值1000萬美元的贊助合同；希望得到北京奧運會贊助合同的企業更是不計其數。

文章認爲，外國企業尤其是剛剛開闢中國體育市場的企業，一定要進行認真的市場調研，包括中國的體育官員、球隊老闆和球迷。中國球迷也變化無常，當他們支援的球隊輸球時，他們會呆在家裏。例如，上海申花足球隊本賽季只售出了6000套季票，還不到球隊主場座位數的1/5，這主要是緣於球隊上賽季戰績太差——在15支甲A球隊中排名倒數第4。本賽季，申花到目前爲止排在了第2位，球迷的數量又有所增加。@(//www.dajiyuan.com)