【大紀元9月24日報導】(據中廣新聞陳玉箴報導)根據品牌顧問公司Interbrand的調查，全球價值最高的品牌，連續兩年都是由可口可樂拿下冠軍，價值高達704億五千萬美元，而第二名微軟的品牌價值，也有640億美元，換句話說，可口可樂和微軟光是品牌本身就已經有這樣的身價。這些金字招牌是如何打造出來的呢？

剛剛獲得台灣品牌終身貢獻獎的宏基董事長施振榮認為，品牌價值是品牌定位和品牌知名度相乘的綜合結果，必須要先有清楚而且良好的品牌定位，確認自己獨特的地方在哪裡，再逐漸建立知名度。

獲得台灣第七大品牌榮譽的明基電通，就是一個創新品牌的好例子，董事長李熴耀表示，明基建立品牌的方式，就是先建立品牌的風格、知名度，再逐漸累積消費者的忠誠，他特別指出，對台灣產業來說，如果只做商業代工，很容易就被市場淘汰。

除了品牌的定位，全球第二大品牌微軟，更強調「使用者經驗」對於品牌建立的重要性，台灣微軟總經理邱麗孟強調，微軟的核心價值，就是一切以使用者為中心。

同樣是全球知名品牌，台灣麥當勞總裁李明元則透露，麥當勞有一個品牌價值的公式，這個公式就是：價值等於經驗除以價格，在經驗方面，消費者所感受到的，是四十分鐘的服務加上四分鐘的媒體行銷，因此，要如何讓顧客在44分鐘內感到滿意，是麥當勞努力的目標；而在價格方面，則在成本和消費者可以接受的價格之間，尋找一個平衡點，李明元說，在全球各地不斷運作這個公式，就是麥當勞能建立品牌王國的原因。

流行品牌LV的品牌價值高達七十億美金，LV台灣區總經理石靈慧也分享LV的成功經驗，她說，關鍵因素是一百五十年來對傳統手工藝文化傳承的尊重，而到了今天，從文化傳統延伸而來的，就是對品質還有流行的掌控。他認為，在變動快速的流行世界裡，最重要的是要能延長產品的生命週期，不至於在短短幾個月就遭到淘汰。

不管這些企業的成功秘訣為何，每個企業都同樣強調創造力的重要以及對顧客的承諾。剛剛獲得台灣第一國際品牌榮耀的趨勢科技，也分享了他們建立品牌的秘訣，趨勢副總裁陳怡蓁說，只有不斷研發出好的產品，再加上清楚的定位與國際行銷能力，才能打造世界級的品牌。