【大紀元4月24日訊】很難想像，一個在最講究業績與坪效的百貨公司中占有一席之地的化妝品牌——雅詩蘭黛(Estee Lauder)，當初竟然是由創辦人雅詩蘭黛夫人挨家挨戶銷售化妝品而創立的品牌。從最古早乳液、面霜、潔膚油、敷面膏四項產品開始，逐步地建立了全美第一的化妝品牌，並一手打造了囊括美國百貨公司45%化妝品市場的雅詩蘭黛(Estee Lauder)化妝品王國！
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人物 雅詩蘭黛夫人
時代雜誌在1998年底公布的20世紀最具影響力的二十位商界人士中，唯一的女性便是雅詩蘭黛夫人。
雅詩蘭黛夫人於1910年出生於紐約，自少女時期便跟在化學家伯父旁邊幫忙，婚後，在伯父的建議下，她試著在美容店、海灘俱樂部、度假中心等處銷售伯父所調製的保養品，結果大受歡迎。在銷售過程中，她首創贈送免費試用品的行銷方式（也就是沿用到現在的滿額送贈品促銷），到了1948年，成功進駐第五大道Saks百貨，設立第一個雅詩蘭黛(Estee Lauder)專櫃，後來更迅速拓展至全美及全世界。
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產品 創造無數第一
「不要忘了公司所製造的每一個產品，上面都有我的名字」，在創辦人的殷切期許下，雅詩蘭黛(Estee Lauder)創造了無數的「第一」。
●提出「修護」概念：當多數品牌強調保養的清潔、調理、滋潤等步驟時，雅詩蘭黛(Estee Lauder)1982年推出的「夜間修護露」，最早提出肌膚修護的概念，亦即修護受損細胞，讓肌膚的天然防護系統恢復正常運作；1992年推出「特潤修護露」再度革新修護概念。
●創造「果酸護膚」高峰：1992年，雅詩蘭黛(Estee Lauder)推出了「三重果酸調理露」，以「果酸修護」科技改變了護膚的概念，帶動保養品界果酸旋風，更新後的「全效果酸調理露」，運用了最新「分子自我定位法」，將四種不同的果酸，依其特性定位於不同的表皮層上，讓效果更快速發揮。
●帶動「保養品彩妝化」：2000年以創新成分「糖化衍生物」推出了「Idealist完美煥顏修護精華」，這是第一瓶不含果酸成分，但可以達到果酸修護效果，並且「立即顯效」，強調使用後馬上可以有平滑的膚觸，目前為雅詩蘭黛(Estee Lauder)最受歡迎的產品，更帶動了保養品彩妝化的風氣。
●「不含A酸卻能達到A酸抗皺效果」產品：2002年「PERFECTIONIST瞬間無痕抗皺精華」，延續Idealist的保養品彩妝化特色，加上專利的BioSync Complex活絡科技，強調不含維他命A酸，讓皮膚細胞中Laminin的自然加速製造，能夠有效對抗細紋及皺紋，目前為銷售第二的產品。
除了以上產品外，還有針對油性肌膚設計的平衡油脂保濕系列、抗氧化的全日防護複合面霜/乳液、用美國猶他州生化礦泉水為肌膚保濕的100%礦泉保濕霜、乳蛋白活力滋養霜、適合極乾性肌膚的ReNutriv雙重滋養系列、頂級的雙重滋養白金級系列及新優晶澈美白系列。
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彩妝 引領流行方向
雅詩蘭黛(Estee Lauder)公關企劃經理蔡易伶表示，為了讓品牌更加年輕化，在雅詩蘭黛夫人孫女——愛琳蘭黛的帶領下，除了定期春秋兩季的彩妝外，她開始倡導彩妝應該隨服裝換季，另外又加入了夏季彩妝及充滿節慶氣氛的耶誕彩妝，為雅詩蘭黛(Estee Lauder)帶來更前衛的流行訊息。
2002年，雅詩蘭黛(Estee Lauder)成立了Trend Team（國際彩妝時尚趨勢顧問），結合資深副總裁多明尼克賽伯女士與全球彩妝藝術總監喬許賽歐，預測或帶動彩妝界的流行方向。因此，雅詩蘭黛(Estee Lauder)陸續推出了具有創新包裝與顏色的產品，今年5月，還將推出結合唇膏與唇彩雙效的絕色潤采唇釉系列、專業眼彩創藝筆、專業唇彩創藝筆，囊括時下最流行的色彩。
美麗代言人 有腦有自信
雅詩蘭黛(Estee Lauder)集團主席Leonard A.Lauder表示，美麗的容顏能夠促銷完美的產品，雅詩蘭黛(Estee Lauder)的歷任代言人，都具有集美貌、智慧、自信的特色。
凱倫葛芮翰（1970～1985）：第一任也是代言最久的代言人，目前她仍是彈性煥顏系列的代言人，打破化妝品代言人一定要是年輕美女的迷思。
薇露貝爾（1983～1988）：模特兒轉戰主播、記者身分，集美貌與智慧的現代美女典範。
賽琳娜波羅茲科瓦（1988～1994）：惹火的身材再造頂尖模特兒的標準，催生出第一代的超級名模。
伊麗莎白赫莉（1995年至今）：充滿話題的赫莉，今年續約後進入代言的第九年，目前為香水「我心深處」的代言人。
卡洛琳墨菲（2002年起）：曾獲得時尚界最高榮譽VH-1電視台所頒發的年度名模大獎，目前為雅詩蘭黛(Estee Lauder)保養品、彩妝品、香水系列的最佳代言人。
←莉雅凱貝蒂（2003年3月14日起）：時尚名模，生長於衣索比亞，為雅詩蘭黛(Estee Lauder)歷年來首位黑人代言人。(//www.dajiyuan.com)
