【大紀元4月16日訊】夏天的腳步還未近，飲料架上已經出現了新面孔，特別令人驚喜的是，以前在日本雜誌裡看到可愛包裝飲品，總是可望而不可及，不過，現在竟然「零時差」地可以在便利超商、日系超市買得到，讓人也忍不住大喊：「卡哇伊！」

成人無法擋

　前兩年，QOO酷果汁因為代言人「酷兒」可愛的造型，在市場上一砲而紅，成為中、小學生最喜愛的飲料。不過，常閱讀日本雜誌的消費者，對QOO應該早已不陌生，也清楚日本市場對於飲品包裝設計的用心，除了專為產品設計新的包裝，以新鮮面孔吸引愛嘗新的消費者之外，也藉助「授權」圖案主打飲品市場，先捉住一部分既有消費者的心，這兩種方式的市場接受度相去不遠。　

　 像是在日本具有老牌資格的迪士尼系列、三麗鷗Hello Kitty家族、不二家Peko、小叮噹等，早就是飲料商看好的飲品包裝圖案。原本，這些可愛的卡通人物圖案用來主打低年齡層消費族群，所以在內容物的設計上，也是以較為可口、接受度高的柳橙汁或碳酸飲料為主，有些飲品甚至強調添加了維他命C、Oligo寡糖等營養成分，扭轉飲料的既有形象。

　 有趣的是，經過了多年的演變，這些卡通圖案的人氣依舊不墜，同樣維持與飲品之間的「合作關係」，可以看得出市場接受之高；不過，近幾年，卡通圖案包裝搭配的可不只有小朋友愛喝的柳橙汁了，是大人才喝的麥茶、烏龍茶品上，也看得到以卡通人物為主的包裝。背後的原因也很有趣，因為當年喝果汁的小朋友長大了，現在，他們愛喝的可是烏龍茶呢！

　 以Hello Kitty圖案為例，果汁上的包裝以可愛的圖案為主，還附贈吸引小朋友繼續購買的系列收藏玩具一枚；而在烏龍茶的包裝上，則是具大人樣的和式禪風，成熟的圖案設計，強調的是整體的搭配性與設計感，連Kitty的肖像都只做為LOGO，明顯小了很多，不過，卻是許多上班族的最愛，藉此拉開消費年齡層。

　 另一個明顯的例子是小熊維尼圖案，扣合小熊維尼最愛的正是蜂蜜，廠商小熊維尼為蜂蜜檸檬水飲品代言，採用包裝也是亮度較高、設計卡通化的圖案，似乎要告訴消費者：這可是維尼也愛喝蜂蜜檸檬水喔！而另一款罐裝麥茶，在包裝圖案設計上改以優雅的碳筆粉彩感為主，看得出飲品對於成熟人士的消費訴求。

收藏價值高

　不論是授權或設計圖案，這些飲料對於消費者來說，還具有收藏的價值，目前在日本當紅的插畫家作品，更是飲品廠商極力邀約的對象。

　由日本插畫家奈良美智設計的Asahi「不爽」飲料，在日本推出後大受好評，由於奈良美智的人物設計具有獨特的叛逆風格，在飲品的口味設計上也以有點酸、有點甜、有點嗆的乳酸碳酸飲料為主，不但受日本消費者青睞，也是奈良美智迷爭相收藏的商品。

　去年萊爾富從日本引進國內獨賣，和日本同樣引起回響，今年還增加清爽的原味和哈密瓜口味乳酸飲料，並隨瓶附上不爽表情的手機掛布，共有十二款供收藏。奈良美智的商品價格一向居高不下，花個45～65元就能獲得一只奈良美智設計的瓶子及一款手機吊飾，對國內的奈良美智迷們來說也算值得。

　不過，不只有日本飲品裝可愛，國內飲料市場今年更可見可愛個性風潮，光泉在初夏之時推出「吸特樂」凍飲系列，不但名字怪、包裝設計更怪！兩款延續果凍在裡面的飲品，整體包裝以漫畫式人物為主軸，飲料杯本身是人物造型，圓弧型的飲料蓋則成為包裝人物的帽子，非常具有整體感，初推出就吸引了消費者目光。
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