【大紀元11月18日訊】(美國之音11月17日報導)十年前，因特網和電子商務剛剛興起的時候，互聯網似乎是一個最適合做廣告的窗口。廣告商能更快更便利地製作廣告，把廣告及時傳遞給用戶。而用戶也不用每天被撲天蓋地，自己根本不感興趣的廣告所包圍。

* 網絡廣告效果難知曉*

然而，網上廣告經過嚐試，結果卻讓廣告商和顧客大失所望。直到最近，網上廣告似乎才出現了小小的回潮。其實，很多人都承認，他們對網上廣告視若無睹，往往是一跳出來，連看都不看就把廣告窗口關上。

既然如此，在網上做廣告到底能起到多大的宣傳效果呢？科技專家邁耶斯在談到這個問題時說：「廣告行業的人常說，總會有一半廣告有用，但是沒人知道是哪一半在發揮作用，所有商家們只好不停地做下去。這種情況也適用於在互聯網上做廣告，沒有人知道哪些廣告有用，哪些廣告是白費力氣。因此，很多公司都不敢停下來。不過，廣告行業顯然出現了滑坡。」

* 網絡廣告比其他形式熱*

邁耶斯說，過去幾年裡，廣告業總體出現萎縮。有趣的是，跟電視廣告、電台廣告和報紙廣告相比，廣告商更重視網上廣告，因為其它形式的廣告效應都沒辦法衡量廣告效果，你不知道觀眾和讀者看到廣告後是不是會去買這款汽車，或是喝這種飲料。

邁耶斯說，網上廣告很多都是橫幅廣告和彈出式廣告。大約五年前，有些公司開始計算網民點擊這些廣告的比例，結果發現只有大約百分之一。

廣告業因此非常失望，並在很大程度上放棄了這種廣告途徑。所以說，儘管我們在網上還是能看到很多廣告，但實際上廣告行業並沒有源源不斷地把廣告送上網。與此同時，最近網上廣告好像又有起死回生的跡象。邁耶斯說：「有一段時間，網上廣告好像要壽終正寢，但是從去年以來，又有起死回生的跡象。比方說吧，二零零二年上半年，廣告業在網上的廣告投入一共是二十八億美元，而今年同期的數字上升到三十二億美元。這裡面有幾個原因。首先，廣告商們想出了一些新點子，既能增加廣告效應，又不會讓人覺得這些廣告無孔不入。」

* 廣告與搜索引擎連一起*

邁耶斯舉例說，其中一種很流行的方法是把廣告跟搜索引擎連在一起。網民用搜索引擎查找信息的時候，跟搜索內容有關係的廣告就會跟搜索結果一起跳出來。這當然要比跟網站一起跳出來的廣告強得多。不過，邁耶斯也強調，彈出式廣告不會馬上消失。邁耶斯說：「一段時間以來，這一直是最受歡迎的廣告形式，因此一時半會兒是不會消失的。廣告行業的一大商業秘密就是，某種廣告形式一旦被廣告公司、廣告客戶和網站所接受，就很難被放棄，因為整個行業都習慣於這種方式了，各方之間的交涉也有了一定之規。」

邁耶斯說，對付這些彈出式廣告，除了關上廣告窗口之外，沒有更簡便更省事的方法。市場上現在也有幾種截殺彈出式廣告的軟件，其中兩種比較受歡迎的一個是stopzilla.com，另外一個是stopsign.com，用戶可以把這種軟件安裝在自己的電腦上。

* 新形式發展前景不錯*

邁耶斯說，現在看起來，根據搜索內容做廣告的方式發展前景好像不錯，不會過份干擾互聯網用戶在網上的活動，同時也能提供豐富的信息，類似嵌入網頁的小型廣告。現在越來越多的網民開始用高速寬帶上網，廣告商們因此能在廣告中加入更多的內容，比橫幅廣告提供更多的產品信息。
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