【大紀元10月2日訊】繼新聞節目中插播廣告之后，央視黃金時段播出的電視劇也將插播廣告。記者從剛剛結束的2004年中央電視台黃金段位廣告招標說明會上獲悉，中央電視台將在今年11月8日舉行的廣告招標會上首次推出“21點檔電視劇中插廣告”的標的形式，時長為1分鐘。

　　■廣告為何選擇21點檔？

　　據中華网9月30日報道﹐中央電視台新聞頻道的部分新聞節目如《新聞30分》中插播廣告曾經引起觀眾的爭議，地方電視台電視劇中插播廣告過多的現象更是引起廣大觀眾的反感，以至國家廣播電影電視總局剛剛頒布了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，第一次用總局令的形式對廣告播放加以規定：在19點至21點的黃金時間，電視廣告總量不得超過15％，在這一時間內所播放的電視劇中間不得插播廣告等。央視廣告部主任郭振璽還透露了其他兩條和電視劇有關的廣告政策：央視一套改版之后，黃金檔電視劇由每天一集變成每天兩集，今年能夠冠名“電視劇特約播映”的客戶將有机會在其間播放5秒的貼片廣告；其次，今年將首次推出電視劇場冠名項目，分別設立“上午檔劇場冠名”和“下午檔劇場冠名”。

　　■廣告部參与電視劇購買

　　今年7月，中央電視台電視劇實行制播分离，影視部不再負責電視劇的制作，和制播分离相聯系，央視電視劇購買与播出安排開始實行聯席會議制。電視劇聯席會議由總編室牽頭，包括廣告部、影視部等多個部門共同來對電視劇的購買与播出等問題進行協商和統籌安排，這一制度表明中央電視台電視劇的選擇和播出將更加面向收視市場。

　　■插廣告是市場“逼”的

　　北京廣播學院廣告學博士趙子忠介紹說，對于電視台來說，電視劇肩負了70%的營收重擔。在晚間三四個小時的時間里，電視劇可以為其創收全天廣告業務總量的一半以上。其次，我國電視廣告大幅增長的狀況已成歷史。北京廣播學院教授、博士生導師胡正榮說，去年全國電視廣告的增幅大約為17%，遠低于以往的30%以上的增幅，他預測今年的增幅將低于10%。

　　再也沒有免費的午餐

　　央視明年實行“21點檔電視劇中插廣告”再次說明：天下沒有免費的午餐。

　　之前，眾多地方電視台在一集電視劇當中隨意插播廣告讓觀眾有苦難言，從現在開始，觀眾避無可避，只能從被動忍受向主動适應過渡了。從另一個角度看，明年元旦正式實施的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》也承認了電視劇之間插播廣告的合法性，中央台推出的“21點檔電視劇中插廣告”的做法可以說是一种适時而動。

　　有1分鐘的“試點”廣告，可以想象會有1.5分鐘、2分鐘、2.5分鐘的廣告陸續出現。而且，由于中央台的特殊地位，也完全有理由推測一些地方台會群起效仿。從此，觀眾只能到付費電視頻道里享受沒有廣告的電視劇了。(//www.dajiyuan.com)