(//www.tvsmo.com)
【大紀元7月24日訊】7月18日﹐“美國在線時代華納”公司發生高層震蕩﹐集團首席運營官鮑勃‧皮特曼遞交辭呈﹐其工作將由時代華納的兩名“老臣”接手﹐並負責管理集團業務重新整合後的兩個子集團。在經歷了兼併的風光﹑“新經濟”破滅的茫然﹑業績下滑的痛苦掙扎之後﹐皮特曼的黯然離去預示了當初那場“世紀聯姻”逐步走向失敗﹐同時也標誌著一個新時代的開始。
*** 高層震蕩﹐華納人掌權
中國日報網站7月23日報導,7月18日夜﹐“美國在線時代華納”在弗吉尼亞杜勒斯的總部宣佈﹐董事會已經接受了集團二號人物﹑首席運營官皮特曼的辭呈。與此同時﹐公司決定對業務結構進行重組﹐形成兩個新的子集團——娛樂與網絡集團和媒體與傳播集團。
集團任命原時代華納HBO負責人杰弗裡‧布克斯(Jeffrey Bewkes)和《時代》雜誌集團首席執行官多恩-洛甘(Don Logan)為集團首席執行官理查德‧帕森斯的高級副手﹐他們將接手皮特曼的工作﹐並直接向帕森斯彙報。
現年50歲的布克斯將擔任娛樂與網絡子集團的董事長﹐負責管理HBO﹑新幹線電影院﹑華納兄弟電視網﹑集團的美國在線﹑華納兄弟和華納音樂等下屬公司。布克斯從1979年以來就一直在HBO工作﹐並拿到過多次美國電視最高獎——艾美獎。
另外﹐現年58歲的洛甘被任命為媒體與傳播子集團的董事長﹐他從1994年開始擔任《時代》雜誌集團首席執行官﹐並因批評時代華納的網絡服務部門為“賠錢貨”而備受關注。他將負責《時代》雜誌﹑美國有線新聞網(CNN)﹑時代華納書籍和互動視頻等部門。
此一人事變動的直接結果是美國在線方面的領導人被逐出了集團最高行政管理核心﹐當年由於皮特曼的一番爭取﹐美國在線無論從公司名稱還是實權上都佔有上風﹐其管理者浩浩蕩蕩地搬進了時代華納在杜勒斯的總部。然而在合併了一年半後﹐時代華納人終於佔據了集團的主導位置。現在除了集團董事長還是原美國在線首席執行官史蒂夫‧凱斯﹐集團首席執行官再加上現在兩個子集團領導人都來自時代華納。
*** 合併“建築師”淪為替罪羊
對於皮特曼的離去﹐不同的人有不同的反應。投資者為此歡呼鼓掌﹐他們認為作為首席運營官﹐皮特曼應該為其不能扭轉公司的頹勢承擔責任。華爾街沒有感到意外﹐他們早就嗅到了不尋常的味道。而一些不願透露姓名的公司員工則指出﹐皮特曼只不過是一個替罪羊。
年那場價值1062億美元的世紀大並購當時被視為“新經濟”拯救“舊經濟”的經典之作﹐而那幾位“建築師”的高瞻遠矚則被廣為傳頌﹐其中就包括時任美國在線首席執行官的皮特曼。
皮特曼超強的管理能力使他坐上了集團第二把交椅﹐並被公認為這個傳媒帝國的繼承者。然而當去年底帕森斯出乎意料地成為集團首席執行官﹐接著今年4月皮特曼被送回美國在線執行互聯網“援救”任務的時候﹐人們開始對皮特曼的未來產生了擔懮。當時公司稱﹐皮特曼接任美國在線的首席執行官只是暫時的﹔不過﹐明眼人都推測﹐他在集團的日子不會太長了。
結果﹐外界的猜測被證明是對的。雖然皮特曼很厲害﹐但他面對疲軟的網絡廣告和網上交易市場也無能為力。曾經被譽為集團皇冠上明珠的美國在線一下子成了賠錢戶﹐由於美國在線的拖累﹐“美國在線時代華納”的股票今年縮水72%以上。
近日﹐《華盛頓郵報》的一篇長篇報導稱﹐美國在線為了達到管理預期可能存在“虛報盈利”問題﹐各種怨言﹑批評紛至沓來﹐火力焦點就是皮特曼。工作的壓力本來已經讓他喘不過氣﹐而這些指責更讓他感到無奈和傷心﹐皮特曼終於萌生去意。
但平心而論﹐將“美國在線時代華納”的問題全推在皮特曼的身上是不公平的﹐除了整個市場環境的不利﹐公司沒有一個明確的戰略方向也是主要原因﹐而這是兩個實力相近公司聯姻的必然結果。
不過這些都將成為過去﹐皮特曼決定做個徹底了斷﹐他還辭去了董事會的席位。等公司為美國在線找到新的首席執行官後﹐他也將辭去這個職務。然後﹐他會好好地休息一下。不過﹐帶領美國在線攀上巔峰的日子將成為他永遠的美好回憶。
*** 與舊時代斷絕關係
代表“新經濟”的皮特曼走了﹐主張傳統媒體力量的時代華納人回來了。美國在線時代華納正在向市場發出一個清晰的信號﹕公司的戰略將發生重大轉變﹐不再模糊不清。隨著時代華納的力量佔了上風﹐這個媒體巨人將回歸傳統。
其實﹐華爾街也盼望著變化﹐清除那些光環不再的“新經濟分子”是擺脫陰影的最好方法。而搞掉像皮特曼這樣的重量級人物就是那劑良藥。他的影響力實在太大了﹐如果他不離開﹐很難想象變革如何推動。可以預見﹐“美國在線時代華納”接下來將經歷一場裁員浪潮﹐而且將主要發生在美國在線部門。
不過﹐現在就斷言“美國在線時代華納”將走向分裂﹐還為時過早。時代華納不可能因為現在美國在線處於困境就拋棄它﹐因為它看的是未來﹐它還需要美國在線幫助推銷其電影﹑音樂﹑電視和其他產品。這也是當年合併的理論基礎所在。
新的領導班子要實現的目標有兩個﹐在短期內扭轉在線廣告業務的下滑趨勢﹐並鞏固公司在互聯網市場的領導地位。為了實現這個目標﹐他們不能再像以前那樣坐在辦公室等生意上門。新﹑舊經濟的較量﹐在“美國在線時代華納”這個巨人公司內﹐還會繼續下去。(//www.dajiyuan.com)
