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【大紀元5月25日訊】雷曼兄弟公司的分析家霍莉本周四表示，她預計今年全球在線廣告市場將再次萎縮13%，縮水為53億美元。但如果AOL的在線廣告業務下降的幅度超過預期，在線廣告市場的情況將進一步惡化。

　　eNet硅谷動力5月24日報道，霍莉對在線廣告市場53億美元的預測是建立在AOL能夠獲得16億美元廣告收入的基礎上的，預計它今年的在線廣告收入將再次下降30%，它去年的在線廣告收入占整個在線廣告市場的39%。

　　PricewaterhouseCoopers和交互式廣告局的報告指出，2001年的在線廣告市場規模為72億美元，跌了12%。旗幟廣告的市場份額有所減少，分類廣告和付費列表等廣告形式的市場份額有所增加。

　　霍莉說，AOL的管理層預計第二季度其廣告業務是個低谷，今年下半年將會穩定地增長，2003年會出現強勁的增長。我們認為AOL在廣告方面的問題是結构性的，它仍然沒有向廣告客戶提供足夠的价值。

　　經濟疲軟、.com泡沫的破裂以及媒体本身面臨的一些問題使在線廣告受到了嚴重影響，它已經拖了整個廣告產業的后腿，預計2003年在線廣告會有5%的增長。霍莉表示，我們仍然相信互聯網是一個很好的廣告平台，這衹是個時間問題。

　　霍莉表示，黎曼兄弟公司的數据表明，2001年在線廣告市場萎縮了13%，但令人鼓舞的是，傳統企業的在線廣告投資增加了2%。

　　她說，目前還不清楚什么樣的措施能夠幫助在線廣告市場复蘇。她還指出，盡管在線廣告的价格在不斷降低，但其价格仍然過高，還會進一步地降低。
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