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【大紀元4月24日訊】在化妝品專櫃有些美容書面出版品，多半圖文並重，沒有專櫃小姐推銷壓力，形同無聲勝有聲的行銷，讓你免費享受各類超越美容的新感受，值得多加利用。

据中時電子報四月二十四日報導，在化妝品專櫃的一片解說販賣聲中，總有些無聲的解說是清晰、明確可重覆、易懂不出錯、從心靈到生活小技巧都貼心地完善告知，甚且提供你發聲管道和連誼途徑。

新形態無聲美容書面出版品有各種形態，多半圖文並重，領域則不侷限於商品。AVEDA劉美玉表示，其內容有時和美容完全無關，卻將公共空間、有機農作、畫作、甚至品酒與瑜珈等內容包括在內，為的是美不該窄化於化妝，生活渴求的美感與人文可由各面向補足。AYRUA光櫃上供索取的各種小冊子，每年要斥資4、5百萬元，單冊成本要10元，董事長李國成表示，小冊許多內容完全非商業導向。該品牌光商品開發就比一般品牌高出一倍，其融合東方生藥與高科技成份，講求氣血水由內而外調整生理、再加上指壓等手法下，開發出仍屬極新的美容道，為求理念清晰，除試用品外，自取小冊更能清晰傳達包括睡眠調養、穴道與美容食補等細緻手法與概念，不易因離開專櫃便忘記，自行取用櫃的設計以去除上櫃壓力為主。

美容藥妝真正的使用困擾往往在離開專櫃後，當專櫃解說易忘時，分解式的步驟就有必要，不少品牌刊物就都具備這項功能。開架式唯一有彩妝指南手冊的ff，亦印製20元成本的小冊，當中除妝法，髮型、服裝搭配都被問該到何處買。芭比波朗則考量到畢業季新鮮人彩妝經驗不多，乾脆在櫃上推出折頁教學。屈臣氏的DM書等刊物，商品集中一目了然外，非產品的實用資訊感覺上就像多了一位紙上藥師和說明員。

至於美妝品牌的會員刊物，多年來始終不以商品為唯一目的者當屬資生堂「美化人生」，近20年來均淡化產品感，是唯一連模特兒、彩妝都斥資精心拍攝的美容雜誌。其日本品牌刊物「花樁」，則極度時尚前衛且精確，由室內設計到美食與時尚、思潮無所不包，最少的內容反而是化妝品。DHC屬宅配化妝品，月刊發行百萬份，放在便利商店更讓需要它的人24小時都拿得到，形同無形專櫃。經理陳曼菁表示，人體記憶最鮮明的方式依序為圖表、文字、口述，因此圖與文成了最主要內容，即使連商品介紹都可以講得比專櫃更詳細。

刊物表現品牌精神

資生堂美化人生半年刊／內含時尚美容與運動保健等各種單元，84年創刊，秋冬更將為其S CLUB會員推出各種結盟廠商的特價折價券。

AVEDA的oneness季刊／是最不物化且重視人文的浪漫版，設計、生活與療癒３大方向，編輯成員有環遊世界的攝影師、設計師；商品面被放到最微小部份，惟可供會員郵購彌補販賣點的不足。

美妝實用資訊 入門參考

Ayrua美容道小冊／除商品介紹，更多的是穴道、指壓等實用資訊，宛如指壓隨身工具冊。從冷熱感與全身到腳底按摩與反射區介紹、吐息冥想專門呼吸法、甚至到洗頭法、水溫與食物飲料，包括水份代謝等知識都在當中免費供消費者索取。

ff化妝步驟手冊／開架品代言人觀月亞里莎的流行妝形同日本流行妝，不管使用該品牌或他牌產品，都可依手冊上的妝法介紹畫出完整的妝。

芭比波朗夏季基礎彩妝教室折頁／照著它的步驟１到６畫完，果真是一個不出錯的基本妝。

紙上交流 好康道相報

DHC月刊／除郵寄會員，可直接上全省５大便利超商門市索取，最有名的創意巧思單元全來自讀者分享，例：如何把作廢包裝與瓶子作成保麗龍門簾、包裝盒變收納盒、手機吊飾等，交換化妝品使用經驗的留言版則充滿人情味，如焊接工太太和檳榔西施都因手部工作辛苦，投稿抒發使用該品橄欖油保養心得。

屈臣氏周報／偏重每周促銷，關心您ＤＭ書從肌膚、頭髮護理到維他命都放了相關訊息；在附屬藥局也可取得「發現健康小冊」，從感冒照顧到腸病毒預防等，執筆人則為藥師。
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