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【大紀元4月20日訊】全球廣告業繼去年陷入數十年來最嚴重的低迷時期之后，一直期望能在今年夏天開始反彈。行業預測机构Zenith Optimedia公司的最新數据顯示，在第四季度之前，該行業不可能出現任何好轉，而全球廣告開支可能連續第二年顯著下降。不過，亞太地區的廣告額已開始大幅上揚。

據中華工商時報報道﹐Zenith公司在日前公布的一份報告中預測，全球七大廣告市場的廣告開支按時价計算，將比去年同期下降1.9%。相比之下，Zenith去年12月份對這些市場的預測是下降0.7%。Zenith的最新報告覆蓋范圍包括美國、法國、德國、意大利、西班牙、英國和日本，這些市場的廣告開支占全球廣告總開支的74%。上述市場去年的廣告開支估計下降了5.4%。

Zenith公司業務和策略發展部門主管史蒂夫金說，“對廣告預算影響最大的是公司贏利能力。与廣告業复蘇被推遲有關的事實是，公司利潤的回升現在才剛剛開始，而不是在年初時就開始了。”Zenith的知識管理經理喬納森巴納德表示：“我們已經推遲了對复蘇開始日期的預期，從可能在今年下半年的第三季度，推遲到第四季度，其根据是第一季度的情況令人失望。”

該机构下調上述預測正值美國和歐洲經濟逐步复蘇之際。但是，廣告業并沒有保持同步复蘇。廣告客戶仍在為利潤擔心，因此對投資新的廣告宣傳活動保持謹慎。同樣的廣告業務停滯狀況在20世紀90年代初的廣告業蕭條中也曾發生。該公司在報告指出：“廣告市場的發展在信心高漲、增長惊人的時期超過經濟的發展，而這就是該市場為之付出的代价。”

但是有跡象顯示，廣告業的活動正在重現。在美國，繼网絡公司崩潰引發的長期蕭條之后，互聯网公司又開始登廣告了。今年廣告業最大的希望之一———世界杯賽，也已開始獲得大筆的行銷和產品宣傳交易。

Zenith公司表示，今年流回廣告業的任何資金可能大多流向電視，也有一部分流向電台和戶外廣告。該机构預期，按時价計算，美國的廣告開支將比上年同期下降1.8%；按不變价格計算(將通貨膨脹計算在內)，則是下降3.3%。按時价計算，歐洲今年的廣告開支將下降1.6%左右，按不變价格計算則為下降3.2%。其中，意大利的市場表現最強勁，廣告開支將增長2%。西班牙、德國和英國受害最大，廣告開支預期將分別下降4.9%、2.8%和1.9%。Zenith的數据顯示，在仍無經濟复蘇跡象的日本，按時价計算，廣告開支預期將下降2.9%。

雖然全球廣告業仍然低迷不振，然而亞太地區的廣告業卻逆風飛揚。AC尼爾森市場研究公司近期發表的一份研究報告顯示，中國是本區域廣告開支最為惊人的地區，去年的廣告開支約為112億美元，增幅為16%；而印尼的增幅最大，約為28%，廣告額達到9.2億美元；菲律賓的廣告開支年增幅為14%。另外，香港去年的廣告開支增長7%，新加坡、馬來西亞、泰國和新西蘭的增幅約為4%。而韓國和台灣的廣告開支則分別減少2.2%和7.6%，澳大利亞則大幅減少11%。

該机构董事經理弗列斯戴勒指出，那些較不依賴美國經濟的亞太區國家，廣告開支都能夠在去年取得不錯的增長，而且都是來自消費產品的需求大增所致。他認為，美國911事件并沒有為亞太地區的廣告業帶來太大負面影響，反之，許多新媒體的誕生，如新報章、雜志及電台涌現，都促使廣告開支有所增加，隨著經濟复蘇跡象日趨明顯，預計亞太地區的廣告額可望于今年年底恢复到經濟衰退前水平。(//www.dajiyuan.com)

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