【大紀元2019年03月26日訊】（大紀元記者安琪綜合報導）麥當勞公司（McDonald’s Corp.）將斥資3億美元收購以色列初創公司Dynamic Yield Ltd.。這將是這家快餐店巨頭在20年內進行的最大規模收購，其目的是為了向客戶提供更好的個性化數字菜單服務。
據彭博社報導，有了Dynamic Yield Ltd.的新技術，麥當勞餐廳可以根據不同時間段或地區偏好等多種因素改變其電子菜單的內容顯示，例如可以根據天氣改變菜單——寒冷的天氣裡提供更多的熱咖啡；炎熱的天氣裡則多推薦麥旋風（冰激凌甜筒）。
改進後的菜單還會向客戶建議附加項目等。
麥當勞通過投資技術獲利
麥當勞很少進行收購，購買Dynamic Yield表明該公司希望利用技術來加快其在競爭激烈的餐飲業的增長速度。
近幾年來，隨著消費者對健康食品的追求，垃圾食品在越來越多地受到抵制，再加上外賣服務興起，導致快餐店客戶流量減少，作為行業中的一員，麥當勞一直在進行轉型。
自2015年掌舵以來，麥當勞首席執行官史蒂夫·伊斯特布魯克（Steve Easterbrook）便著手推動數字技術化。 包括自助售貨機、數字菜單面板和外賣等，以促進銷售並幫助麥當勞從競爭對手中脫穎而出。
麥當勞近期公布的財報顯示，公司的整體同店銷售增長為4.4％，超過分析師平均4％的預期。
強勁的增長勢頭讓投資者對這家快餐店巨頭的轉型計劃抱有信心。過去12個月該公司股價上漲19.83％。
The Wall Street Journal: McDonald’s buys Israeli startup in its biggest acquisition in decades: McDonald’s Corp. is buying Israeli digital startup Dynamic Yield Ltd., in a bid to improve in-store ordering and online marketing at the burger… MARKETWATCH
— FinanzLinksUSA (@FinanzLinksCom)
「技術是我們快速增長計劃的關鍵要素。」伊斯特布魯克在一份聲明中說，麥當勞正在擴大技術在公司未來中所扮演的角色，「以及我們能夠實現快速為客戶創造更多個性化體驗的願景。」
麥當勞已經於2018年在美國對Dynamic Yield的技術進行了測試，一旦交易完成，將於今年在全美所有的麥當勞店使用Dynamic Yield的技術。
接著，該公司將把新技術的應用擴展到其在海外一百二十多國家的三萬八千多個店面。
這筆3億美元的交易是這家總部在芝加哥的連鎖店二十多年來最大的交易。麥當勞曾於1998年收購了主營墨西哥玉米粉薄烙餅的Chipotle Mexican Grill Inc.，2005年出於融資的需要又將其分拆獨立上市。
總部位於美國紐約和以色列特拉維夫（Tel Aviv）的Dynamic Yield成立於2011年。該公司的主營業務是「亞馬遜式」的個性化營銷服務，即幫助營銷者對每位消費者的在線互動進行個性化處理，從而增加營銷者的收入。
根據協議，麥當勞將成為Dynamic Yield唯一的持有人，後者將繼續保持其獨立公司的身分。根據網站顯示的信息，該公司擁有三百多家客戶，包括宜家（IKEA）、Forever 21和芬迪（FENDI）等。#
責任編輯：林妍
