【大紀元2019年11月26日訊】（大紀元記者張東光報導）美國零售商無不摩拳擦掌迎接11月29日的「黑色星期五」（Black Friday）和12月2日的「網絡星期一」（Cyber Monday）購物節的到來，這兩大購物盛事將是今年聖誕節購物旺季的晴雨表，在今年美國消費者荷包飽滿和信心充足的情勢下，預料將出現不凡的銷售佳績，相關個股的股價或將水漲船高。

在美國，消費者的強力購物需求一直是今年經濟的最大亮點，主要的原因是美國失業率降到50年最低的3.6%，工資增幅也創下十年最佳的3.1%，而一般民眾的儲蓄率達8.3%，也是2012年以來最高位。

此外，今年困擾股市最大的利空——美中貿易戰，也隨著第一階段協議可望即將簽署而使近期美股漲勢不停。道指今年以來上漲20%，標普500指數也有25%的漲幅，遠遠優於2018年的下挫5.16%和6.24%。股市大漲象徵著消費者有更多的額外閒錢可供消費，一般預料股市的「財富效應」可望在年終購物假期中展現無遺。

奧多比分析公司（Adobe Analytics）預估，今年的網絡星期一銷售金額可達94億美元，較去年增長19%；黑色星期五的銷售則可增長20.3%至75億美元。全美零售協會（NRF）也預估，今年年終消費旺季的整體修銷售額可比去年增長3.8%～4.2%。

為了衝刺兩大購物節業績，各家零售商無不推陳出新，努力縮短與亞馬遜的競爭差距。梅西百貨（Macy’s ）推出了線上購物同日交貨和可在實體商店退貨的服務。柯爾百貨（Kohl’s）提前開打黑色星期五促銷。諾斯壯百貨（Nordstrom）選擇在女裝部門提供雞尾酒給消費者。

梅西百貨週一（25日）收報15.56美元，今年股價重挫47.7%。柯爾百貨最新收盤價為48.4美元，今年同樣下挫27%，表現遠遠遜於零售類股ETF基金的26%漲幅。諾斯壯百貨週一收報38.36美元，今年下挫17%。

這三家零售商由於財務結構仍佳，現金流入情況健康，將不會重蹈玩具反斗城（Toys R Us）在去年3月破產倒閉的悲劇，但今年年終銷售的成績若表現傑出，很可能讓股價出現轉機。

實體零售商執牛耳的沃爾瑪（Walmart），也在這波年終銷售戰中用力衝刺，推出了20萬種35美元以上的商品隔天免費送貨的服務，同時增派人手因應。塔吉特（Target）也說，年終假期的人事費用將增加5000萬美元。

沃爾瑪週一股價收報118.92美元，今年上漲27%，表現優於標普指數和零售業平均值。塔吉特今年大漲89%，更是美國零售業的翹楚，週一收盤價為125.19美元。這兩家體質最佳的實體零售商預計將持續交出漂亮的成績單。

亞馬遜今年仍舊是全美零售業的最強勁敵，根據美銀美林證券報告，亞馬遜的交貨速度仍是美國業界最快速，平均交貨天數為兩天，低於沃爾瑪和塔吉特的三天。亞馬遜今年股價上漲18%，略低於道指的20%，週一收報1,773美元。

隨著年度消費旺季的即將到來，其後的銷售數據也陸續公布，零售類股的股價會不會趁勢齊揚，已成了許多投資人關注的焦點。

責任編輯：李緣 #