【大紀元2016年06月09日訊】6月8日，英國市場調研機構明略行（Millward Brow）公司作出的BrandZ的報告，公布了2016年全球前100名最有價值的品牌。谷歌去年被蘋果擠下榜首後，今年再次奪冠，蘋果屈居第二。

谷歌是2016全球最有價值的品牌

報告說，美國技術巨頭谷歌公司去年一年增值32%，成為全球最具價值品牌。谷歌除了網絡搜尋引擎、廣告、安卓系統、YouTube視頻網站等核心業務，還有其母公司在自動駕駛、抗衰老等領域的業務，使得谷歌整體品牌價值得到有力提升。

隨著科技的發展，現在全球最具價值的品牌漸漸的從消費產業轉為科技業，顯現出全球走入數據化的趨勢。 第一名Google的品牌價值達2290億美元，較去年勁升32%；位居第二的蘋果公司品牌價值降了8%，總值2280億美元；第三、第五名分別為微軟和臉書；第十名是IBM。美國電信業者AT&T、Verizon分別排第四和第八名，信用卡公司Visa第六、麥當勞快餐是前十名中唯一的非科技（包括電子商務）行業，位列第九。可口可樂因為全球的「恐糖」，跌出前十名。

亞馬遜是增長最迅速的品牌

儘管有經濟放緩、油價偏低等因素，世界100最有價值品牌的總價值在去年一年增長3.4兆美元，即3%。美國仍是最有價值品牌的大國，十大品牌價值成長10%，中國有15個品牌進入百大，比去年多了一個。

BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示，品牌價值成長最多的是亞馬遜、星巴克、臉書，增幅達44%至59%，其中亞馬遜價值飆升59%。為什麼在電子商務發展普遍受挫的今天，亞馬遜不但旗幟不倒還不斷脫穎而出？專家分析這歸結於亞馬遜的物流服務。亞馬遜的1小時送貨服務對其他零售商施加壓力，也對物流業者UPS、聯邦快遞、DHL等造成威脅。

在BrandZ的報告的排行榜上，增長最快的前10名是：亞馬遜（59%）、星巴克（49%）、臉書（44%）、Adobe（41%）、JD.com（37%）、Paypal（35%）、Google（32%）、The Home Depot（32%）、Doimino’s Pizza （30%），Costco（29%）。

責任編輯：馬麗