【大紀元2016年04月11日訊】（大紀元記者鄭小寒綜合報導）雖然中國經濟增長減緩，但中國人出境旅遊和購買奢侈品的風潮並沒有減緩。不過在購買奢侈品的類別上卻有所改變。年輕一代擁有不同的品味，之前熱銷的路易威登（LV）、普拉達（PRADA）、巴寶莉（BURBERRY）等品牌不再是新一代消費者的熱衷目標，他們更傾向購買一些小眾奢侈品，也更傾向於在線購物體驗。這種變化也在重塑中國的奢侈品風景線。
根據大陸旅遊數據，2015年中國公民出境旅遊人數達到1.2億人次，旅遊花費1045億美元，同比分別增長12%和16.7%。美國貝恩公司去年10月一項調查結果顯示，中國消費者依然是全球最大奢侈品購買群體。英國歐睿信息諮詢公司最新數據顯示，赴法國旅行的中國遊客，出行預算的約40%用來購物。
美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）3月14日援引貝恩公司報告的聯名作者費代麗卡‧萊瓦托的話說：「毫無疑問，中國消費者為全球奢侈品消費增長發揮主要作用。」
《紐約時報》發表題為《就奢侈品而言，中國依然領先》的報導稱，更加老練的年輕一代消費者的口味、志向和消費習慣和以往有很大不同，他們正重塑中國奢侈品風景線。這些人受過良好的教育，喜歡旅遊，諳熟技術，逐漸成為新的目標市場。
對中國奢侈品市場規模的估計多種多樣，取決於分析人士認為哪些商品屬於奢侈品。但不管如何定義奢侈品，一些明顯趨勢正影響著中國奢侈品消費的走向。從追求名牌向注重質量的轉變衝擊了許多認知度高的品牌，同時讓另外一些企業受益。
Logo不再重要 老牌奢侈品銷售下滑
上海市財富品質研究院的周婷（Tina Zhou）表示，過去，中國消費者認為，奢侈品是財富和地位的象徵。現在，他們購買奢侈品是為了滿足自己的喜好。
周婷說：「我們的研究發現，39%的中國富人認為logo不再是最重要的，因此小眾高端品牌以及定制產品正成為奢侈品消費的新推手。」
報導稱，年輕一代購物者從小浸染了奢侈品營銷，他們的需求不再是父輩的LV包和巴寶莉格子圖案，其關注焦點的這種變化至少在短期內會對老品牌產生深遠的影響。
CNN報導說，上週五（4月8日），因為中國市場銷售的低迷，意大利奢侈品牌普拉達淨收入下跌26.6%。其它品牌，如巴寶莉、路易威登、雨果博斯（HUGO BOSS）也因大陸市場銷售下滑，導致盈利下跌。
更多中國人到東京歐洲購買奢侈品
《紐約時報》報導說，香港高端時裝零售商連卡佛（Lane Crawford，是一間英資百貨公司，以售賣高檔歐洲時裝精品著稱）的總裁基思（Andrew Keith）表示：「中國顧客越來越有全球眼光。他們對新潮如饑似渴。」基思稱，如今連卡佛的典型消費者是年齡在25歲至35歲之間、對成衣感興趣的女性。
基思說，如今顧客購物不僅和買東西有關，還和體驗有關。這種體驗的一個重要組成部分是在旅行中購物。他提到，不久以前中國人曾喜歡到香港購買奢侈品，但現在東京和歐洲的重要性大增。
法新社報導說，據波士頓諮詢集團（Boston Consulting Group）最新報告，越來越多的中國遊客選擇利用歐元疲軟時期，前往巴黎購買奢侈品。
該報告對1000名中國富裕消費者做了調查，讓他們選擇未來一年中會在哪個城市購買奢侈品。結果顯示，排名前三的城市依次為：巴黎、香港和東京。香港一度是中國遊客購買奢侈品的首選，而現在他們選擇將巴黎定為最理想的奢侈品掃貨地。
調查顯示，近1/4的受訪者認為，境外購買奢侈品有更多選擇；1/3的受訪者堅持認為買東西應該選擇原產地；另有1/3的受訪者則認為境外購物體驗要優於國內。
全球最大獨立公關公司之一羅德公關與亞洲領先的市場研究公司精確市場研究中心共同發布的報告顯示，42%的大陸消費者今年計劃增加對各類奢華品的消費支出，而香港的這一比例由去年的30%下降至25%。
普拉達公司表示，亞洲市場（特別是香港和澳門）的困境對公司銷售業績有顯著影響。
凱斯還表示，現在在線消費的增長率也相當驚人。「我們一直很重視在線消費的體驗，這種渠道可以讓我們很好地打入沒有實體店的二線和三線城市。」他說，既在門店也在網店購物的顧客往往花費是連卡佛其他顧客的五倍，購物頻率也是後者的五倍。#
責任編輯：蕭雨晴
