【大紀元2016年03月09日訊】（大紀元記者夏君編譯報導）今年夏天﹐亞馬遜將在南加開設第二家實體書店﹐店址設在靠近加大聖地亞哥分校的西田購物中心（Westfield UTC mall）。此舉引起了不少人的擔心﹐因圖書市場近20年來一直處在動蕩中。

亞馬遜公司已在其西雅圖總部所在地的一處高檔購物中心開設一家書店。據該公司最近召開的季報電話會議﹐他們最終可能會開設近400家書店。

亞馬遜發言人格爾曼（Sarah Gelman）說：「我們很高興在聖地亞哥的大學城購物中心開設亞馬遜書店。現在﹐我們正在招聘書店經理和助手。」

近年來﹐隨著網購和電子書的興起﹐許多獨立書店正在面臨行業轉型。一些小書商為了促進銷售，發起了鼓勵顧客在本地商店購物（shop local）的運動。有些書店甚至投資開設新的分店﹐並在原店主退休時尋找買家。

據美國書商協會（American Booksellers Assn）首席執行官泰歇爾（Oren Teicher）說﹐2015年，他們旗下共有2,227家書店，比2009年增加了近35%。所屬書店的圖書銷售額比2014年增長了10%。

許多書商們擔心亞馬遜開設實體書店會對其它書店帶來不利影響。

在線雜誌《自知之明》（Shelf Awareness）主編牧特（John Mutter）說﹐亞馬遜主宰著圖書市場。在某種程度上說﹐亞馬遜開設實體書店似乎是要在他們不占主導地位的圖書零售領域插上一腳。

分析師稱，亞馬遜開設實體書店可能是要將其辦成小型配送中心，以加速貨物送達速度。因這樣一來﹐訂單可以直接從商店發貨，而且這些書店可以作為一個方便購物者親自到店裡流覽商品及退貨的地方。

亞馬遜聖地亞哥書店將仿照其西雅圖書店模式，僅限銷售亞馬遜評價最高的書。該店也兼設電子商務品牌陳列室，展示Kindle、Fire TV、Fire tablets和Echo等產品。

牧特曾去過西雅圖的亞馬遜書店。他說﹐那家商店似乎更像設備展示廳，而不像書店。

他覺得﹐該店從賣書所產生的現金流不大。

不過，在某些方面﹐亞馬遜最初的兩個書店將模仿許多傳統書店的方式﹐在顧客多的地方開店。

亞馬遜聖地亞哥書店將與一家特斯拉商店和蘋果店相鄰。在同一商場，還有其它電子商務公司﹐如男裝零售商Bonobos和時尚眼鏡店Warby Parker。

聖地亞哥州立大學的品牌專家和行銷講師寇皮克（Miro Copic）說﹐西田購物中心對於亞馬遜來說，代表著一個重要的商品展示場所和電子零售商在線客戶群。

據寇皮克預計，亞馬遜將利用聖地亞哥這個站點出售其所有品牌﹐而不只是書﹐並督促購物者成為他們的Prime會員，通過擁有Echo﹐享受他們提供的音樂和電視節目。

因商店靠近大專院校，好奇的學生們會願意親臨亞馬遜實體店遊逛。

不過﹐據Forrester分析師幕爾普魯（Sucharita Mulpuru）說﹐這種店只是亞馬遜的一個嘗試。兩個小書店不會改變其公司整體的命運﹐特別是在其年銷售額已超過1000億美元的情況下。◇

責任編輯：方平