【大紀元2016年03月29日訊】(大紀元記者陳菲婭澳洲悉尼編譯報導)澳洲超市巨頭Woolworths的自有品牌Homebrand已發展成為澳洲最暢銷的通用品牌,但由於消費者通常將該品牌與「低質」聯繫在一起,Woolworths決定將Homebrand更名為Essentials,以與對手Aldi相競爭。
據悉尼晨鋒報報導,Homebrand品牌於1983年發起,歷經33年之後,該品牌已發展成為澳洲最暢銷的自有品牌,年銷售額達約14億澳元,擁有逾950個產品系列,從意粉、糖、麥片到軟飲料、殺蟲劑和止痛劑,一應俱全。
Homebrand品牌產品通常比Aldi和Coles的類似自有品牌產品同價或者價格更低,消費者因此認為Homebrand品牌的產品質量也較差。
Credit Suisse分析師薩里加利(Grant Saligari)表示,」Homebrand的問題不大在於價格,而是產品品牌和包裝帶給人的感覺。「
自有品牌價格策略對澳洲超市來講至關重要,如果超市的自有品牌產品價格較低,消費者們就更傾向於相信超市其它產品的價格也較低。
Woolworths總裁班達茨(Brad Banducci)去年5月表示要對自有品牌產品策略進行大調整,他承認Homebrand品牌存在「感覺問題」。
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