【大紀元2016年12月31日訊】（大紀元記者張婷編譯報導）川普（特朗普）不僅是美國候任總統，也擁有川普品牌。在總統競選期間，川普品牌曾一度受到衝擊。其未來走向就像川普競選一樣難以預測。若將其比做股票，是買還是賣？專家為你分析。
川普的商業品牌一直是豪華的代名詞，無論是酒店、度假村、高爾夫球場，還是川普物業、西裝、領帶等，都是川普花了幾十年時間，精心打造出迎合世界精英胃口的奢華品牌。
品牌受衝擊 川普強調國家更重要
總統競選期間，川普在移民、墨西哥以及穆斯林問題上立場強硬，也給其品牌帶來沉重打擊。這使得一些人，包括那些知名度高的名人在內，開始抵制川普品牌的產品、酒店以及高爾夫球場。
根據住宅房地產公司Redfin在7月份的研究，就川普物業而言，2016年的頭5個月，曼哈頓以外的川普物業諸如好萊塢海灘、芝加哥和夏威夷等地的價格都有所下降。
2016年9月，川普的酒店業在一些地區的業績也有所下降，與其它大的5星級酒店比較，川普國際酒店入住率和房間價格都大幅降低，價格差甚至高達幾百美元。
除了房地產，川普品牌產品也受到了衝擊。藍瑪克集團（Landmark Group）位於中東的豪華家居裝飾品牌因川普的穆斯林立場，在2015年12月停止銷售川普的相關產品。梅西百貨公司（Macy’s）認為川普侮辱了墨西哥移民而在2015年停止與川普的合作。
對於自己辛苦經營的產業遭受打擊，川普競選到底為了什麼？川普在《60分鐘》節目中表示，即將成為美國第45任總統，只要他的商業業務還在持續進行著，他不會去考慮川普集團會發生什麼。他認為，國家在先。
他說：「誰還去管它（川普集團）呢，現在是我們的國家（有問題），我們的國家正在變壞，我們要去挽救這個國家。我不會去關心（我的）酒店入住率 。」
川普也曾在推特上發文，他在白宮任職期間，不會為家族生意簽署新交易。
川普入主白宮 其品牌命運將如何？
市場專家及商業專家們很想知道，川普在就職後，他多年來精心打造的品牌將會走俏還是會下滑？多位專家已經對此做出解析。
1. 川普的總統表現會影響其品牌
公共關係專家、Ericho Communications公關公司主席亞武巴穆（Eric Yaverbaum）認為，川普作為總統的表現不僅會影響他的政治命運，而且也會決定川普商業品牌的未來。
他在接受福斯商業頻道採訪時說：「如果他作為總統獲得成功，那麼其品牌也將會受益。反之，其品牌將會受損。」
但亞武巴穆同時也強調，答案可能不會是那麼簡單，尤其是像川普這樣難以預測的人物。
在總統競選中，川普一反常規，不做主流媒體的廣告。亞武巴穆表示，對於川普的大選難以預測，川普打破了所有的常規，但最後他卻是美國下任總統。對於川普品牌，也可能會是同樣的道理，他們可能會打破所有的（市場學）常規，仍然會取得勝利。
2. 「當選總統效應」會帶來優勢
在品牌研究資訊公司Brand Keys工作的帕西科夫（Robert Passikoff）25年來一直在跟蹤川普品牌的價值。根據他的研究，川普品牌價值很高。一般來說，將A-list名人的名字添加到產品中會創造12%－15%的附加值。而將川普的名字添加到諸如西裝、領帶、正裝襯衫以及首飾等產品上，會提高25%的附加值。將川普的名字加到房地產會得獲得約43%的附加值。
但川普品牌也不完全是不受爭議的干擾。在其競選期間，其品牌一樣受到了衝擊。但在他贏得大選後，一切又回到向上發展的趨勢。
帕西科夫在接受福克斯商業頻道採訪時表示，大多數情況下，當品牌陷入麻煩時，很難以恢復到曾經的輝煌，但川普品牌不是，每個類別的產品都在顯著回升。帕西科夫稱這是「當選總統效應（President-Elect effect）」。
他說：「從邏輯角度來看，也是這個理，當你成為世界上最有權勢的人時，你的品牌也會跟著受益。」帕西科夫認為，對於川普品牌的抵制不會持續下去。他相信，大部分抵制都是抵制者一時的情緒化，會逐漸消失。
3. 房地產專家：大選後川普物業價值大幅回升
房地產經紀人拉菲利（Chezi Rafaeli）在福克斯商業頻道採訪時表示，川普物業在大選後大幅度升值。芝加哥的川普大廈已經賣掉逾200套公寓，自從川普當選總統後，拉菲利收到了大量來自國際買家的購房諮詢電話。
拉菲利說：「對他們（買家）來說，這是一個很大的榮耀。來自俄羅斯、亞洲和巴西的買家給我打電話，表示他們對川普物業感興趣。據我來看，川普物業的價值將會巨幅上漲，尤其當川普行政業績好的時候。」
4. 川普子女有能力管理川普品牌
12月初，川普在推特上發文，表示他將在就職前離開川普集團，由他的子女接管川普業務。目前，川普的三個子女小唐納德（Donald Jr.）、伊萬卡（Ivanka）和艾瑞克（Eric）是川普集團掌管發展與收購方面的執行副總裁。
蒙莫斯大學（Monmouth University）主管瑞恩哈特（Peter Reinhart）認為，頭銜並不代表什麼，真正重要的是他們所接受的教育以及從父親那裡得到的業務訓練，能夠管理川普品牌。他說：「他們從小時候起就開始接觸父親的生意，如果問有任何人能夠勝任這一職位，他們自然是當之無愧了。」
5. 川普名人效應會惠及其品牌
福克斯新聞頻道房地產投資編輯、「川普主義（The Trump Factor）」的作者托馬斯（Brad Thomas）認為，川普贏得大選後能夠產生多少品牌資產是無法估量的。托馬斯說：「（川普的）業務變得更加廣泛，全球沒有其它品牌能夠有這樣的優勢。」
托馬斯認為，可以把川普和汽車企業家福特（Henry Ford）相比較。福特當年由於對猶太人的看法引來很多爭議。但在福特建廠110多年後，雖然公司由其曾孫管理，但老福特的名聲使其品牌仍然保持是美國最強勢的汽車工業。同樣，川普品牌也會一直延續創始人的特點和個性，會具有與福特公司類似的效果。
品牌研究專家：若川普品牌是股票 我會買
品牌研究專家帕西科夫認為，以後的人在某種程度上，能夠住上由美國總統或者前總統建的酒店內，會感到非常「酷」。美國總統和其品牌相連，帕西科夫相信，川普品牌只能會變得更加強勢。無論川普是否參與川普品牌的生意，現在已經很難把兩者分割開來。
帕西科夫說：「如果你想讓我猜測，我猜川普商業價值將會上升。假設這是股票的話，我會去買它。我認為，這個（川普）品牌將會比以往更強勢。」#
責任編輯：林妍
