【大紀元2015年03月24日訊】（大紀元記者程木蘭綜合報導）阿迪達斯（Adidas）經營陷入泥淖。過去三年裏北美市場銷售一直下滑。其股價曾於2002年至2013年增長了3倍，但到了2014年卻大跌38%，至57.6歐元。今年初略有起色。星期一（23日）又傳出管理層對發展策略出現分歧，股價又挫敗2.3%，收報68.72歐元（約75.2美元）。

「美國品牌佔有全球運動鞋的40%，卻100％引導世界運動鞋潮流」，體育用品行業分析師鮑威爾Matt Powell表示：「要贏得世界，就需要贏得美國。」

2013年，美國運動服裝和鞋類的批發營業額為516億美元，佔全球銷售的43%。美國市場地位舉足輕重，全球體育迷也多以美國流行文化馬首是瞻。

在美國，阿迪達斯曾是耐克（Nike）最大的競爭對手。但去年，Under Armour成為美國第2大體育用品公司，僅次於耐克，阿迪達斯被擠到第三位。

那麼，阿迪達斯哪裏出了問題？《商業內幕》歸結了下面幾項原因：

德國高層不瞭解美國味

紐約鞋類連鎖店Nohble經營者Christine Noh告訴《華爾街日報》稱，阿迪達斯不再聆聽零售商對於美國流行款式走向的意見。

她表示，如果上層管理是在德國，他們不知道美國消費潮流變化，就很難將信息傳遞到頂層，並採取有效行動。

目前，阿迪達斯正在努力引進更多「美國味」的產品。

輸掉主要球星代言人給耐克

例如，1980年代阿迪達斯認為球迷會更喜歡高個兒球員，因此曾向邁克喬丹（Michael Jordan）傳遞合作意向，但卻讓耐克捷足先登，把喬丹簽走了。

根據《福布斯》報導，30年後的今天，即便喬丹離開NBA超過10年，耐克旗下的「喬丹品牌」（Jordan Brand）仍然創造數十億美元的營收。

耐克公司贊助並聘用為代言人的美國運動員數量，遠遠超過阿迪達斯。2014-2015NBA球季，穿耐克球鞋登場的球員共計有283名，名列第一；第二是阿迪達斯，卻僅有70名；第三則是「喬丹品牌」，有39名。

新品上市週轉期過長

阿迪達斯產品從設計到上架平均約需18個月左右。這阻礙了該公司抓住新潮流興起之際熱銷產品的時機。

阿迪達斯表示，他們正計劃縮短新品上市週轉時間至6個月。

阿迪達斯去年四季度財報虧損擴大至1.4億歐元（約1.53億美元），營收36億歐元（39.39美元）。2014年全年淨利4.9億美元，大幅下滑38%。

反觀耐克，上星期發佈了優於預期的季度財報，利潤增長16%至7.91億美元，銷售額增長7%至75億美元，若除去匯率因素，耐克當季銷售額增長13%。

耐克股價近一年來上漲36.5%。此前，耐克股價曾在去年11月28日創出99.76美元的階段性高位。星期一微跌收報101.46美元。

責任編輯：李玉