【大紀元2015年01月29日訊】（大紀元記者鄒雲編譯報導）社交媒體一哥臉書（Facebook Inc.，Nasdaq：FB）週三（1月28日）發佈2014年第四季度財報顯示，憑藉持續增長的移動廣告業務推動，上季度的盈利同比大幅增長34%，好於市場預期。

財報顯示，上季度的淨盈利達到7.01億美元，每股盈利為25美分，同比增長34%；總營收同比增長49%至35.8億美元，兩者均高於市場預期。若不計入一次性項目，每股盈利從前一年的32美分上升至54美分。

臉書公司表示，其中85%的用戶主要通過移動設備訪問網絡，超過1/3的用戶只使用移動設備上網。這使得正在集中精力開拓移動端廣告業務的臉書大受廣告客戶的青睞。臉書公司稱，移動端的廣告收入比重在去年四季度上升到69%，大幅高於2013年同期的53%。

市場研究公司eMarketer估計，Facebook去年的移動廣告收入佔整體移動廣告市場的份額從2013年16.6%上升至18.4%，相比之下，競爭對手谷歌公司的移動廣告市佔率則從46.6%下滑至40.5%。

截至2014年12月31日，Facebook月活躍用戶（至少每個月登錄帳戶一次的用戶）達到13.9億，日活躍用戶也在第四季度增加至8.9億，較三季度增長3%，創下2012年以來最低的季度環比增速；而且每日活躍用戶佔總用戶數的比例停留在64%，為該公司2年多前上市以來首次出現停滯。

不過，儘管活躍用戶增幅不大，但從每個用戶獲得的廣告收入則大幅增長。全球範圍內，該數字從2013年的2.14美元增加至2.81美元，同比升幅為31%；在美國和加拿大等臉書使用較為發達的市場，這一數字增幅達50%，從6.03美元增加至9美元。

在營收和盈利超過預期的情況下，臉書也是下足了本錢。去年第四季度的總成本費用躍升87%，至27億美元，其中研發費用（包括最近想收購的公司的員工工資）翻了一倍多，從前一年同期的4.08億美元躍升至11億美元。

當日臉書在正常交易時段收盤漲46美分，收報76.24美元；高於預期的財報發布後，盤後的電子交易中，其股價一度下跌了2.5%，至截稿為止蘋果股價報74.95美元，跌幅為1.69%。

責任編輯：林琮文