【大紀元2014年09月19日訊】（大紀元記者柳芳綜合報導）受中國富人消費者的驅動，全球鑽石與珠寶市場銷售額去年刷新歷史記錄，達到790億美元。

據CNN財經網9月19日報導，世界鑽石業巨頭戴比爾斯（De Beers）公佈的一份報告顯示，去年全球鑽石珠寶市場銷售創下歷史新記錄，這主要得益於中國富人買家出手闊綽。

報告說，拋光鑽石品在中國市場的銷售量猛增了14%，速度堪比火箭，是美國市場增長率的2倍。

從總體看，中國人購買各類鑽石和珠寶的增長速度在全球屬第一位，在過去10年中平均增長了21%。目前中國人對珠寶的購買量佔全球市場的13%，而2003年，這個份額只有3%。

報導說，除了珠寶飾品購買力的增加，中國富人對各種奢侈品的購買力都在狂漲，包括手錶、皮包和汽車等高級奢侈品。該報告指出，當下全球近1/3的奢侈品被中國富人買走。

全球奢侈品消費的4種心態

2011年底世界奢侈品協會對各國消費者進行了抽樣調查問卷分析，發現購買奢侈品的心理傾向差異化很大。

中國：炫耀性消費心理

在中國，買奢侈品注重奢侈品的品牌價值，不注重商品價值本身，而從消費心理分析，大多中國消費者買奢侈品是為了讓別人知道其價值，相互以奢侈品來攀比和證明自己的財富能力和社會地位是一個主要因素。

根據世界奢侈品協會調查，70%的中國奢侈品消費者認為奢侈品是用來社交的重要符號，有攀比價值的必要性。而買奢侈品完全處於自我、側重品牌文化和設計師理念的消費者僅佔少數。

歐洲：設計師消費心理

因大多奢侈品原產地為歐洲本國，本國消費者更注重奢侈品牌的設計師作品。

根據世界奢侈品協會調查，在法國與意大利，75%以上的奢侈品消費者認為產品設計師的作品決定奢侈品價值，並不因為品牌本身的影響力而作為購買理由，大多注重商品設計與自身的職業特點結合。

美國：自我型消費心理

在美國，大多數人都是自我型消費意識，相對務實，沒有刻意注重奢侈品能給自己帶來甚麼優越感，反而穿得很休閒、很隨意是自我潮流。

根據世界奢侈品協會調查，70%以上的奢侈品消費者是為自己喜歡的款式而購買，大多美國人消費奢侈品是自己真正需要才購買。

日本：必需品消費心理

在日本，奢侈品幾乎是必須去消費的。在日本這個高節奏國家，很多人是買奢侈品慰勞自己，來證明自己的能力和價值。日本是一個崇尚名牌的民族，上班族沒有奢侈品將會失去職場競爭力，「你可以沒有朋友，但不能沒有奢侈品」，這句話是最能形容日本奢侈品消費者的心理。

根據世界奢侈品協會調查，85%以上的日本消費者認為沒有奢侈品的日子將會缺失個人競爭力，因此也是日本保持全球第一奢侈品消費國的重要因素。

中國的財富流失

在中國掙錢，在他國花錢，是中國經濟之痛，意味著國內財富在不斷流失。

據《華盛頓郵報》報導，中國遊客海外消費在2012年達到850億美元（約合人民幣5,296億元），可能已經趕超美國及德國遊客。據悉，這個數字是美孚石油公司2012年財政收入的兩倍，而美孚是2012年世界上財政收入最高的公司。

相關數據顯示，2011年中國遊客海外消費近3,000億元。2012年的5,296億元相比2011年，海外消費額大幅增長。在全球經濟低迷，深受歐債問題、美國「財政懸崖」影響的背景下，中國遊客在海外消費，為全球經濟和他國GDP增長做出了貢獻。

在中國掙錢，在他國花錢，這已經成為不少中國富人的生活方式。

分析說，中國遊客之所以熱衷海外消費，首先是錢的問題，這不僅說明中國富人財富增長快，而且說明收入差距不斷擴大。富人無後顧之憂，放開手腳消費。

其次是海外消費市場的誘惑。一方面是海外消費成本相比中國國內低很多，尤其是符合富人消費心理的奢侈品價格。有數據顯示，中國內地的奢侈品價格平均比法國高70%，比美國高50%，比香港高45%左右。中國大陸物價高的原因就在於進出口關稅、增值稅、消費稅過高等。據說三種稅費相加，最高將超過60%。另一方面，海外消費市場的一些產品，質量保障好於中國大陸，也成為中國富人在海外花錢不猶豫的因素。

責任編輯：梅溪若