【大紀元2014年06月29日訊】（大紀元記者顧峰綜合報導）在週四巴西世界盃G組小組賽中雙雙晉級16強的德國隊和美國隊，在球場上都是贏家。在球場外，來自德國的阿迪達斯（Adidas）和來自美國的耐克（Nike）之間的酣戰同樣不分高下。從目前情況看，耐克略勝一籌。

外媒報導稱，德國隊與美國隊在世界盃預賽中狹路相逢，恰恰反映了今夏足球市場上最大的一場商戰——阿迪達斯與耐克之間為市場份額和收攏人心而展開激烈競爭，其「決賽」勝負的標準就是能從世界盃中賺到多少錢。

球場外 耐克與阿迪的「比賽」

在本次巴西世界盃開賽之際，總部位於美國俄勒岡州的耐克提供贊助的球隊共有10支，除東道主巴西之外，還有英格蘭、荷蘭和美國等。其代言人包括克里斯蒂亞諾•羅納爾多（Cristiano Ronaldo，C羅）、內馬爾和韋恩•魯尼（Wayne Rooney）等國際巨星。

而來自德國巴伐利亞州的阿迪達斯，共贊助了9支球隊，其中包括德國、阿根廷和西班牙。代言人包括來自阿根廷的萊昂內爾•梅西（Lionel Messi）和來自烏拉圭的蘇亞雷斯（Luis Suárez）等。

作為官方贊助商和國際足聯（FIFA）的商業夥伴，阿迪達斯這次同樣贊助比賽用球以及所有裁判、球童和志願者的裝備。

經歷前2週的32強小組賽過後，耐克和阿迪達斯贊助的球隊各有5支隊伍晉陞16強；代言人方面，則只剩下了內馬爾和梅西。

有趣的是，內馬爾和梅西分別所屬的巴西隊和阿根廷，很有可能在球場上激烈交鋒。球場下的耐克和阿迪達斯，同樣在零售商店中進行競賽。

耐克上季營收增11% 世界盃後效應將延續

儘管今年世界盃的投入的費用「水漲船高」不斷增加，耐克已經從世界盃中取得了豐厚的回報。

耐克週四公佈的財報顯示，截至5月底的上一財季，耐克的營收同比增長11%，達到了74億美元，其中與足球相關的產品銷售額在2014年中大幅增長21%，至23億美元。

該公司的品牌總裁特雷弗•愛德華茲（Trevor Edwards）在本週召開的一次電話會議上表示：「身穿耐克產品的世界盃球員比其他所有品牌贊助的球員總和都要多。」當然，這部份歸功於該公司增加了贊助的知名球隊和球星的數量。

有付出才會有回報，巴西的內馬爾和葡萄牙的C羅身價不菲，耐克花在運動員代言和廣告的費用，花掉了上季12%的銷售金額。

不過耐克並不擔心，即使在世界盃結束之後，其投入世界盃的回報率仍然會大漲。耐克稱，在7月份到11月份之間，整體商品的「未來訂單」預計增長11%，這意味著即使是在巴西世界盃閉幕以後，這場大賽所帶來的增長動能也還將持續更長時間。

阿迪達斯毫不示弱 2014足球相關銷售可達20億歐元

與此同時，阿迪達斯則預計稱，該公司2014年來自於足球相關產品的銷售額將可達到20億歐元（約合28億美元），遠高於2010年南非世界盃時的15億歐元（約合21億美元）。

阿迪達斯首席執行官赫爾伯特•海納（Herbert Hainer）預測稱，今年阿迪達斯品牌球衣的銷售量將可達到800萬件，相比之下2010年的銷售量為650萬件。此外，阿迪達斯的官方比賽用球Brazuca的銷售量則預計將達1,400萬個，相比之下2010年南非世界盃官方比賽用球Jabulani的銷售量為1,300萬個。

耐克略勝一籌 或將超越阿迪

除此之外，在互聯網和社交媒體的競賽中，耐克也略勝一籌。耐克也以其在社交媒體足球平台上所取得的強勁增長為傲，這家公司的三個宣傳視頻的觀看次數已經達到了3.8億次。在社交媒體的轉發超過130萬次。

阿迪達斯的廣告「梅西的夢想」（Messi’s Dream）只有3,100萬點擊率。視頻轉發不到30萬次。在社交媒體專業人士眼中，「轉發率」是一個視頻成功與否的標誌。

當然，阿迪達斯名下的「桑巴榮耀」（brazuca）的世界盃專用球的Twitter賬號，其粉絲人數達到了240萬人。

品牌諮詢公司Synergy的分析師蒂姆•克羅（Tim Crow）認為，耐克與阿迪達斯之間的這場「戰爭」一直都在朝著有利於前者的方向發展。他說道。「從現在的情況看來，耐克肯定將在不遠的將來超越阿迪達斯，成為領先的足球品牌。這只是個時間早晚的問題，而並非是否將會發生的問題。」

（責任編輯：林詩遠）