【大紀元2012年06月07日訊】（大紀元記者李賽琳綜合報導）臉書（Facebook）週二表示，廣告商可以單獨購買「讚助故事」（Sponsored Stories）移動廣告平台上的廣告，此舉是臉書 IPO(首次公開招股)後的首個重大業務舉措，旨在拓展廣告商購買移動廣告的方式。

臉書改變策略 擬幫助廣告客戶賺錢

此前，臉書廣告客戶可以購買「讚助故事」移動廣告平台的廣告，但臉書將控制廣告或出現在移動設備上，或是在用戶新聞遞送（news feeds）裡。如今﹐臉書強調﹐廣告商可以單獨購買移動廣告平台上的廣告﹐並提供自助的個性化服務，廣告客戶不需要與其銷售代表洽談。

臉書此舉也是嘗試消除外界對其長期發展的擔憂，這種擔憂已經讓它在市場上損失了320億美元。

移動廣告市場一直是臉書的弱項，旗下9億用戶正不斷通過移動應用訪問該網站，但是臉書在IPO招股書中稱，他們無法從移動廣告中獲得盈利。

臉書去年的收入為 3.7 億美元，主要來源於廣告，但是最近幾個季度的收入增長已經放緩，引發對其廣告業務的擔憂。

臉書週二的股票收盤價為$25.87，跌3.8%。臉書股價的持續下滑，招致了投資者的批評甚至訴訟，指責該股$38的上市價被高估。

臉書的廣告無法影響消費者決策

市場研究公司（Pivotal Research Group）的分析師布賴恩‧維瑟表示，「不能利用用戶群的移動活動盈利，是臉書的主要缺點。」

他說，使臉書的移動版本更便於廣告進入是「必要的一步」。但臉書應繼續採取漸進的方式，以免讓用戶因不習慣廣告侵入他們的手機屏幕而感到厭煩。

投資者也質疑把臉書這樣的社交網絡作為營銷渠道的有效性。

一項民意調查發現，80%的臉書用戶從來沒有因為臉書網站上的廣告或評論而購買產品或服務。

臉書廣告效應 引猜疑

通用汽車公司上個月從臉書撤回其付費廣告時，令人震動﹐引發人們對社交媒體的廣告效應的猜疑。作為世界上第三大廣告客戶，通用汽車公司上周簽訂了新的廣告交易，簽約對象是曼聯足球隊﹐而不是與Zynga、 推特、 Pinterest 或 Linkedin等社交媒體。

通用汽車表示與年輕人接觸是其未來的關鍵﹐花最多時間在網站上的是年輕人和移動手機，這正是該品牌最想要接觸的觀眾群。

據CMSWire報導，Solariat的創始人兼首席執行官傑佛裡‧達維茲（Jeffrey Davitz）透露，Solariat分析上千萬帖子的傳播速度，尋找與有意義的品牌的合作機會。

達維茲特別強調：「大數據」不一定是價值高的數據。他認為臉書和推特上的大部份數據是「大」而無用的。而且宣稱社交網站目前使用的方法不太可能有助於預測任何有規律的、實時的、 可操作的響應，而這正是互聯網廣告客戶想要知道的一點。

(責任編輯﹕李緣)