【大紀元2012年05月02日訊】（大紀元記者魏新笛悉尼編譯報導）悉尼大學的一項新研究發現，垃圾郵件雖然令人厭煩，但似乎仍能起到一些作用。

據澳洲廣播公司報導，一直在研究垃圾郵件是否有效的悉尼大學市場營銷部門的阿瑞尼（Charles Areni）教授表示，儘管一堆垃圾郵件塞進信箱，讓賬單都被埋沒其中很令人厭煩，但垃圾郵件能在這樣一個有很多替代方式的時代持續存在，證明其是有一定效果的。

將在營銷傳播期刊發表的這篇研究報告，評估了大型折扣商店直接促銷活動的有效性。

阿瑞尼教授說：「在一個案例中，當一個打折的烤麵包機，登在廣告目錄中與沒登時相比，銷量增加了10倍。我們變更過廣告目錄的時間和出售該產品的商店，我們從中發現了銷量出現了穩固、巨大的增長。」他表示，這也適用於其他類型的零售商。

但是信箱廣告如何在很多人表示一發現就會扔掉時，能有效地發揮作用呢？

阿瑞尼教授說，這是因為，恰好有足夠多的人比如在想買電視時，會找信箱中的電子商店目錄；人們往往能從信箱裡的廣告目錄中，找到合算的價格。

他說：「在我們的郵箱中發現的廣告大概95％的是完全不相干的，是垃圾，這令人厭煩； 但5％是有關我們打算買或計劃到哪裏買。信箱廣告提供銷售，這就是為甚麼零售商要繼續做。」

儘管如此，環保團體呼籲企業考慮其他方法。

澳洲廣告目錄協會表示，在2009年，零售商製作的近70億份產品目錄，主要通過居民信箱發送。單就Woolworths，其零售品牌發送了8.62億份廣告目錄，約用5.6萬噸紙。

「保持澳洲美麗」組織負責人麥克萊恩（Peter Mclean）表示，信箱促銷郵件，眾所周知已是過時的廣告方式。市場營銷應有更多創新，用信箱郵件以外的方式，以確保人們能有效地和現有及潛在客戶溝通。

麥克萊恩說，消費者也應該投票，在信箱外標記「不要垃圾郵件」。至少消費者也應該將垃圾郵件扔進回收箱，而不是垃圾箱。

（責任編輯：簡玬）