【大紀元2012年05月17日訊】（大紀元記者秦雨霏編譯報導）在臉書積極準備上市的關鍵時刻，世界上最大的汽車製造商通用汽車公司週二宣稱，不打算繼續在臉書上做廣告，因為廣告效果不佳。此舉引發投資者對臉書盈利潛力的關注。然而，福特及速霸陸（Subaru）等汽車公司則表示繼續在臉書做廣告。

據彭博社引述通用公司發言人馬丁說：「目前我們沒有計劃繼續在臉書做廣告。」「 我們定期審查整體媒體開支，並做出調整。（取消廣告）是正常商業行為，我們在不同媒體上轉移開支並非特別之舉。」

除臉書之外，2011年通用汽車花費17.8億美元在美國做廣告，排名第三。排名第一的是AT&T和保潔公司（Procter & Gamble）。臉書高層過去一週在為首次公開募股（IPO）忙碌，試圖讓投資人相信，該公司能夠從其9億用戶身上獲利。

「許多廣告客戶在衡量他們能從臉書潛力當中獲利多少。」廣告追蹤公司Kantar Media研究部門主任斯瓦良說：「他們在考慮消費者感受的有效性和隱私問題。」

臉書上週表示，廣告銷售的增長跟不上用戶人數的增長。這顯示，臉書無法找到一個有效的辦法，自用戶身上獲利。

「（來自通用的）收入損失並不大，但是一家美國最大品牌的廣告客戶認為臉書廣告沒有效果可能暗示其他人也這麼認為。」紐約投資分析公司Sanford Bernstein的分析師可吉勒說：「人們可以推測通用發現的問題，其他人也會發現，使得它更難讓投資者相信社交廣告比品牌廣告具有高回報率。」

可吉勒說，可能臉書對某些行業是沒有效果但是對其他行業有效。一般而言，網上廣告對推銷汽車的效果不錯的，因此通用撤銷廣告的行動對臉書來說更加令人擔憂。

但其他汽車製造商表示，他們會繼續在臉書做廣告。福特汽車增加了在該網站的廣告支出。福特公司拒絕提供具體廣告金額。速霸陸公司首席營銷官伊万斯說，他們每年在臉書上廣告支出500萬美元，並打算繼續。

臉書第一季度盈利下降12%為2.05億美元，因為銷售增長緩慢而行銷成本翻番。收入增長45%到達10.6億美元，比起12月份的55%的增長速度減緩。

臉書預計通過IPO募集到160億美元，這是科技公司有史以來最大的募款。臉書的股票發售價格將是每股34-38美元，預計在17日將設定最後價格，然後在次日開始在納斯達克股票市場以FB代號交易。

（責任編輯：畢儒宗）