異於主流媒體 YouTube明星美少數族裔成主流

更新 2012-04-30 8:03 PM 人氣 18

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【大紀元2012年04月30日訊】（大紀元記者王嫣然編譯報導）由於網路的興起，網路視頻逐漸與傳統電視抗衡，而成立不到幾年的YouTube網站，也成為人們大顯身手或推銷自己的平臺，哪怕是少數族裔，都能在美國成為媲美知名電視主持人的網路明星。

亞裔網路明星崛起媲美電視名人

據《華盛頓郵報》報導，上YouTube欣賞Kevin Wu最新的戲劇節目，你可能會覺得他無非是一個年輕的華裔美國人。這些節目大多都是在Kevin自己房間裡拍攝的，但是幾乎他每部電視短片的瀏覽量都達到至少200萬次，幾乎可以與美國晚間電視節目名牌主持人史都華（Jon Stewart）和寇柏特（Stephen Colbert）相媲美。

YouTube的「KevJumba」頻道目前已有20萬人訂閱，為全球訂閱總數第11高的頻道。而KevJumba旗下38則影片的總和瀏覽數已達3,000萬次。在YouTube通常只要上50萬，就算是很成功的影片了，而Kev Jumba目前錄製的YouTube影片中，竟有高達10則的瀏覽次數突破100萬次。

另一位日裔美國喜劇演員Ryan Higa，他的頻道目前有80多部影片，擁有520萬用戶，在YouTube所有頻道中排名第二，他的影片已經被觀看了11億次。

還有一位越南籍美國彩妝達人Michelle Phan，她的頻道在YouTube最受歡迎的頻道中排名第20，現在她已成為蘭蔻（Lancome）產品代言人。

美國大多數受歡迎的主流電視節目裏，明星多是白人，而在YouTube則完全不同。這些由少數族裔自己製作的原創節目正在吸引大量觀眾。

美國行銷人員忽略少數族裔

美國互動廣告署（Interactive Advertising Bureau）主管馬德（Seneca Mudd）說：「很多美國行銷人員都忽略了少數族裔。」

在20個訂閱最多的YouTube頻道中，其中有8個是由少數族裔創作的。而在這其中，大多是亞裔美國人。最受歡迎的前50個頻道中，更多是黑人和拉美裔。他們雖然被好萊塢忽略了，卻在YouTube上成為了明星。

據美國互聯網調查機構皮尤網路與美國生活項目（Pew Internet and American Life Project）的最新調查結果，近80％的少數族裔會定期觀看線上視頻，而白人中只有不到70％的比例。

分析家表示，YouTube上少數族裔節目內容增多的趨勢很有意義。帕雷媒體中心（Paley Center for Media）電視評議員布施曼（David Bushman）認為，傳統電視網要想吸引更廣泛的觀眾是很難的，但網路視頻成本很低，所以得以蓬勃發展。

網路視頻挑戰傳統媒體

專家說，儘管網路視頻的瀏覽量如法與電視收視率相比，但網路視頻的日益普及，讓它可與其他類型的媒體相提並論，也正在顛覆傳統的工作室。

非裔美國人重點頻道電視一臺（TV One）品牌策略和收購負責人古斯曼（Maureen Guthman）表示：「互聯網多方向發展速度如此之快，簡直讓人難以預測。我還看到一些網路視頻與傳統電視的某種形式合併。」

雖然YouTube上的內容多是不成熟的原創節目，但其幕後的製作越來越複雜。例如，廣受歡迎的西班牙裔美國人頻道Tutele，由maker工作室運營，該公司擁有7,000萬用戶，有超過400個YouTube頻道。