【大紀元2012年04月30日訊】（大紀元記者程木蘭編譯報導）今日消費者喜好的改變速度比以往任何時候都來得快，年輕一代的購買習慣大幅變化早已不足為奇。美國1980至1999年間出生的Y世代，也可稱為「臉書世代」，已對其父母輩認為重要的產品或服務失去了興趣。

例如，美國年輕人對汽車已不再那麼感興趣。市場研究機構24/7華爾街（24/7 Wall St.）從一些主要研究機構和政府機構的數據，找出全美8項人氣漸退的流行產品，包括交通、數字電子、食品飲料及其他消費品等。

1、電子郵件

2010年臉書推出即時訊息服務時，創辦人扎克伯格（Mark Zuckerberg）就預言電子郵箱使用率將下降，他認為E-mail太慢、太正式了，時間證明他是對的。從2009年12月至2010年12月間，12至17歲青少年花在電子郵件的時間大幅下降了59%；相比之下，55至64歲的成年人使用電子郵件的時間增加了22%，65歲以上者則增加了28%。

2、啤酒

淡啤酒在當今年輕一代心目中的地位就像幾十年前普通啤酒地位一樣，淡啤酒漸受青睞。1990年代，百威啤酒（Budweiser）的銷售量比前三大淡啤酒的銷售總量還多；20年後，百威推出的Bud Light淡啤酒，銷售量相當於前四名普通啤酒的總銷售量。

3、報紙

雖然印刷版報紙的讀者率全線下跌，美國年輕一代基本上已經拋棄了這一媒體。根據皮尤研究中心（Pew Research Center）的數據，2010年間，在18到24歲年齡層中，只有7%的人讀報紙，這是該比率首次降到個位數。他們主要通過社交網站或推特取得消息報導，是各年齡層比率最高的。

4、汽車

根據美國聯邦公路管理局（Federal Highway Administration）數據，1998年，19歲或更年輕的潛在駕駛人中，64.4%有駕駛執照；到2008年，這一比率下降到46.3%。Gartner機構最近一項研究顯示，如果被迫選擇，美國18至24歲開車族中，有46%會選擇擁有互聯網，不願擁有汽車。

據密歇根大學運輸研究所研究，1983年，美國持牌駕駛人有三分之一是30歲以下，如今只有22%。車商如通用汽車，也已打出面向青年族群的廣告，挽救銷售缺口。

5、固定電話

Y世代越來越喜歡擁有無線電話，甚少使用固定電話。根據全美衛生統計中心的數據，2010年前半年，25至29歲的美國人中，有51.3%的人家中僅有無線電話，這是無線電話首次超越固定電話座機。若不分年齡，全美有近四分之一的人家中只有無線電話。

6、香煙

青少年吸菸率向來都高於總人口吸菸率。現在，這個族群吸菸率下降的速度比任何年齡層都來得快。據美國疾病控制和預防中心的資料，自2005到2010年間，18至24歲的吸菸率減少了17.6%，是所有年齡層中跌幅最大的；與此同時，45歲至64歲間的比率只下降了3.6%，而65歲以上卻增加了10.5%。

7、台式電腦

據皮尤研究中心的數據，千禧年世代年輕人有70%擁有筆記型電腦，57%擁有台式電腦；相比之下，57-65歲年齡層中，64%擁有台式電腦，只有43%擁有筆記型電腦。《筆電雜誌》（LAPTOP Magazine）表示，Y世代購買的第一台電腦，不會是台式電腦。

8、電視機

根據尼爾森的最新報告，現在18至24歲成年人比任何年齡層都還少看傳統電視。平均而言，這族群年輕人每週看電視時間少於24小時，低於全國平均的32.5小時。導致這種差異的主要原因之一是Y世代與互聯網的關係，據電子研究機構Retrevo於2010年4月公佈的一份報告顯示，25歲以下年輕人，有23%透過網絡觀看「大多數」電視節目，而一般人平均僅8%。

當然，目前還有很多人氣下降的產品像是傳統手機、地圖和CD等，反映的是所有年齡層消費胃口的改變，而不僅是世代交替的結果。例如，2002年，音樂光盤銷售佔音樂市場份額95%以上，2010年則不到一半。各種報告表明，這種銷售下降是所有年齡層都從CD轉向數字音樂的結果。

（責任編輯：葉恩婕）