【大紀元2012年02月03日訊】（大紀元記者李曉宇綜合報導）臉書（Facebook Inc.）首次公開募股（IPO）吸引了全世界的眼球，究竟其成功背後的因素是甚麼？《臉書效應》一書的作者寇克派屈克（(David Kirkpatrick）認為，臉書的關鍵創新成份在於很早就致力於讓用戶以真實姓名上網。臉書的創始人扎克伯格籍此改變了虛擬的網絡世界，改變了人類相互溝通的方式。

獨創虛擬世界的真實身份 狂吸8億用戶

8年前的2月，臉書在哈佛大學的宿舍中誕生，如今它已躍升為全球社交網站的龍頭，擁有逾8億用戶並提交上市申請。論其成功之道，有人認為臉書的創新在於讓人打開心房，願以真名上網社交。

根據市調公司Comscore的數據，除了六個國際市場外，臉書都是社交網站龍頭。寇克派屈克和倫敦大學學院（UCL）人類學教授米勒都認為，臉書能夠成功，部份得歸功於他們掌握社交網絡現象的方式。

根據寇克派屈克的說法，臉書的關鍵創新成份在於很早就致力於讓用戶以真實姓名上網。他說：「在網路上使用真實身份的觀念，具有革命性意義。紐約客雜誌就曾有幅漫畫挖苦說，在臉書出現以前，就算你是隻狗，網路上也沒人知道，因為每個人都用假名。」「臉書很幸運是在一個受限的社團中發跡。因為哈佛學生都知道，臉書以他們的電子郵件地址進行認證，所以他們對鍵入個人資料感到放心。這是革命性的突破，讓人提供真名身份和隱私。」

分享改變世界

扎克伯格在提交給監管機構的IPO書面文件中附帶了一封公開信，在信中他談到了人與人之間分享的理念，以及臉書創造工具幫助人們分享、聯絡的能力。他說：「人們分享的越多，哪怕只是在密友和家人之間分享，就會創造出一個更加開放的文化，並讓我們更好地理解他人的生活和觀念。」「目前為止，我們已經幫助超過8億人建立了逾1,000億個關聯，我們的目標是讓這一重構的速度變得更快。」

他寫道，Facebook創立之初並沒有想要成為一家公司；創立Facebook是為了實現社會使命。他在信中說，由於互聯網的推動，社會到達了一個轉折點；Facebook賦予了人們分享的力量，幫助他們再一次改變了很多核心機構和行業的面貌。這也包括改變政府。

在美國《時代》週刊總編理查‧斯坦格爾（Richard Stengel）的眼裡，扎克伯格給人類帶來了世紀性的轉變。「因其將5億多人聯繫在一起，並映射他們之間的社交關係，創建一個全新的資訊交換系統，從而改變我們的生活方式，所以他被評為2010《時代》週刊年度風雲人物。」

1924年英國作家佛吉尼亞‧伍爾芙（Virginia Woolf）寫道：「1910年12月，人性發生了改變。」伍爾芙注意到，從20世紀開始，主僕、夫婦、父母和子女之間的關係發生了根本性的轉變。「這種改變將給人們生活中的每一個環節帶來變化，從信仰到政治，再到人類行為，無所不包。」一個世紀之後的今天，我們又在經歷另一場巨變，這就是人類溝通方式上的轉變。權力日漸分散，民眾對權威的信任被侵蝕，人們的認同感更加豐富，而且隱私感也日益增強，過去、現在的朋友，朋友的朋友，乃至數百萬計「愛好相同」的人們，都可以通過鍵盤彼此「天涯共此時」了。

正是扎克伯格的臉書帶來了這一巨變。

造富神話：臉書上市成就王者

據外媒分析，首次公開募股(IPO)有可能使27歲的臉書創始人扎克伯格的財富達到210億美元到280億美元。

按照《福布斯》(Forbes)雜誌去年的全球富豪排行榜，有了淨值280億美元的身家，扎克伯格將成為全球第九大富豪，排名在科技業名人蓋茨(Bill Gates)和埃里森(Larry Ellison)之後。

同時，臉書許多員工也躍升至百萬富翁之列，原因是臉書員工早在公開募股前，就以相對低價買進股票。

帶給中國光亮？還是步谷歌後塵？

與谷歌一樣，臉書信奉自由開放的分享。臉書在全球擁有8.45億用戶，但在全球人口最多的國家卻幾乎難覓蹤跡。在中國，臉書被屏蔽了，在臉書全球網路連接圖上，到處都在閃光，唯有中國、朝鮮以及非洲部份是「黑暗」的。然而在其IPO文件中，扎克伯格多次提到中國，有分析認為臉書有意在中國施展抱負。

有關中國，臉書在IPO文件中提到了以下幾點：

1、我們繼續對進入中國進行評估。不過，該市場在法律和監管方面情況非常複雜，迄今為止我們未能進入該市場的原因也在於此。
2、中國是Facebook一個潛在的大市場，但用戶從中國登錄Facebook通常會受到限制。我們不知道是否能找到一種可被我們和中國政府雙方所接受的管理內容和信息的方法。
3、如果未來我們能夠進入中國的話，還會面臨來自人人(Renren)、新浪(Sina)和騰訊(Tencent)等公司的競爭。

在IPO文件中流露出來的抱負並非Facebook第一次產生進入中國的想法。2010年，Facebook首席執行長扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾說，希望找到合適的當地合作夥伴，按照我們的經營原則在中國取得成功。2010年12月，扎克伯格還曾攜華裔女友普莉希拉‧陳（Priscilla Chan）低調訪問中國，並曾前往位於北京上地的百度大廈，會見百度創始人李彥宏。

他曾說：「我自己花很多時間在研究中國，希望能找到正確的做法。」他說為此他每天花一個小時學習中文。他曾表示，如果將中國十多億人口排除在外，怎麼稱得上將世界聯繫起來呢？

志向高遠的扎克伯格一直希望其臉書能讓全世界所有人都能沒有隔閡的成為朋友，他真的能夠敲開中國互聯網的大鐵門、滿足中國民眾的期待嗎？還是選擇與中共政府合作，犧牲自由換取市場，步谷歌後塵，最後在無法妥協的衝突中退出？

（責任編輯：高靜）