掀林書豪熱 亞洲搶搭行銷風潮

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【大紀元2月13日報導】(中央社上海13日路透電)「林來瘋」(Linsanity)掀起的第一波漣漪盪到亞洲時,美籍華裔球員林書豪童話故事般的崛起,已經讓行銷人員開始摩拳擦掌,因為去年姚明退休後,他們在思忖有誰可能取代他的地位。

高誠公關公司(GolinHarris)的運動行銷和品牌娛樂負責人華克(Jeremy Walker)今天從香港透過電話告訴路透社:「品牌毫無疑問會對林書豪感興趣。」

他說:「只要看看姚明帶來的影響,不只是在美國職籃NBA,還有他在美國與中國大陸代言的品牌,就可以一目了然。」

他說:「在奧運或其他任何領域有卓越表現的每一位中國大陸頂尖明星,都會讓品牌無比感到興趣,因為全球所有重要品牌仍在指望從中國大陸獲得成長。」

林書豪在NBA的傑出表現,在中國大陸國營體育頻道CCTV 5上有數億觀眾目睹;到了今天,林書豪的微博帳號已經吸引超過80萬名粉絲。

姚明率先到NBA發展所締造的豐功偉業,使他成為中國大陸最受歡迎的公眾人物之一,他的影響力與收入,使他自2004年起蟬聯「富比世」(Forbes)中國名人榜榜首6年。

根據富比世,姚明2008年與2009年收入超過5000萬美元,其中主要來自為百事可樂(Pepsi)、威士卡(Visa)、蘋果(Apple)、麥當勞(McDonald’s)與銳跑(Reebok)等品牌代言的酬勞豐厚合約,靠的是他8度入選NBA全明星賽所建立的形象。

林書豪要在NBA達到這樣的成就,並獲得這般可觀的收入,還有很長的路要走。(譯者:中央社張曉雯)

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