【大紀元2012年12月01日訊】（大紀元記者李平多倫多編譯報導）隨著平板電腦和智能手機日益普及，孩子們的眼光和興趣日益轉向憤怒的小鳥等數字和視頻遊戲，傳統玩具市場正日益受到電子世界的強烈衝擊。但傳統玩具業者也在另闢蹊徑，開拓新市場，應對競爭。

高科技和網絡 衝擊傳統玩具業

近日，NPD Group市場調研公司數據顯示，今年頭9個月內，美國年銷售總額212億的玩具市場銷售額下滑6%，Action Figure人偶公司銷售額下滑11%，遊戲和拼圖類玩具銷售額下滑16%，毛絨玩具銷售額更是劇跌19%。

隨著假日熱銷季節日益逼近，玩具廠家和商家也越來越感到這一不可避免的挑戰，要知道，假日銷售額占全年銷售總額一半以上。

據《環球郵報》報導，Spin Master創辦人之一拉比（Anton Rabie）表示，玩具業目前面臨劇變，比過去10年內總和還要大，而且更艱難，業內人士已經強烈感覺這股劇變。

除技術上挑戰外，像美國Amazon.com等電子商家低價競爭也來勢洶洶。滿銀Nesbitt Burns分析師莊森（Gerrick Johnson）最新調查數據顯示，網上報價比沃爾瑪、Target和Toys 「R」 Us等商家分別低1.4%、1.3%和5.3%。

技術合作和開網店 商家求突破

面臨技術和價格雙重挑戰，傳統玩具廠家並未退縮，許多廠家表示，有信心繼續發揮自己的優勢，同時找出和電子時代接軌最佳辦法。

如蒙特利爾Mega Brands玩具公司在發現靠傳統玩具難再繼續長久時，和Halo及Skylanders等熱賣高科技玩具公司聯手，新貨下個月將全面上市，同時轉型後今年頭3個季度銷售業績有較大增長，充分說明傳統玩具廠必須創新，適應時代快速變化。

另一方面，儘管越來越多消費者只是到商店看樣，看好後再上Amazon或eBay網下單，但仍有一些商家做網上生意同時，還在計劃新增實體店。

如Toys 「R」 Us 執行長斯托齊（Jerry Storch）表示，自己就非常歡迎門店櫥窗現象，公司目前除分店有大量專賣存貨外，還和eBay網開展部分網售合作，消費者在店內看好貨，心動後再上網購買，就太好了。

IndigoKids 公司副總裁查普曼（Grant Chapman）表示，Indigo Books & Music書籍音像公司也在考慮開闢專門玩具店。

目前，加拿大沃爾瑪在也在試著推出多倫多虛擬網店，便於消費者能通過手機上網看貨下單購買Mattel玩具，公司電子商務總經理羅德瑞格（Simon Rodrigue）表示，櫥窗店現象，在美國更為流行，目前在加拿大也日益普及。

玩具行業瞬息萬變，決定高級玩具上架壽命比過去短。如Spin Master爆丸（Bakugan Battle Brawlers）玩具在經歷一年幾十億熱賣後銷售顯著下滑，公司決定存貨全部下架，存起來準備賣給下一批長起來的孩子。

面對劇變，Spin Master同時也進行前所未有的狂熱收購，擴大產品領域，如上周就以1500萬收購美國Wild Planet玩具公司部分資產及其熱賣玩具Spy Gear。

行業不景氣，致使Toys 「R」 Us等許多商家今年節日存貨謹慎，避免出現因存貨過多到聖誕節過後不得出血清倉大甩賣，因此今年節日期間，Wii U和Doc McStuffins等熱賣玩具預計會缺貨。◇

（責任編輯：林妍）