【大紀元2012年11月29日訊】世界上有種帶著眼罩，自命不凡的生物，喜歡一窩蜂的跟著潮流走，覺得自己的決定非常理性，非常正確，滿懷信心地往前衝，然後在出事的時候怨天尤人：為甚麼當初沒有人提醒我？
對呀，為甚麼當初沒有人提醒你？這就要問到一個問題。人類真的是理性的生物嗎？在做決定的時候，真的是經過仔細的推敲研究和分析，把結果和利害都考慮的清清楚楚，還是被不知名的本能和衝動所左右，下意識的要滿足甚麼自私的慾望才做下的決定？
這是Blindsided（暫譯：瞎起鬨）所要探討的主題。此書由倫敦的Marshall Cavendish Business 發行，作者Jonathan Gifford 是英國著名的商業人士，精研商業歷史，曾經做過商業記者，並以BBC History Magazine一項電視節目獲獎。他著作等身，是一家市場營銷顧問公司的主管，經常在倫敦發表廣告和銷售技巧方面的演說。
本書從一開始就展現了作者在商業歷史方面的素養。他從19世紀的美國奧克拉荷馬州白人搶佔印地安人放棄的土地開始，點出人們的一窩蜂心理，其中的自私和貪婪，深怕慢了一步資源就被別人搶走。
作者還介紹市場的興起。人們從以物易物到使用錢幣，市場也由實質的物質交換發展到沒有實物，只有紙張的股票和債券。人們以為市場會自我調節貨物的價格，因此不用擔心價格太高或太低的問題。但是實際上呢？
心理學的出現，使商業界發生巨變。從心理分析治療方面得到的知識被使用在廣告 銷售上，商界利用廣告宣傳操控人們的本能和慾望，刺激消費，並培養人們對某個品牌的忠誠，作者稱這種控制為慾望的科學。
作者在書中談到美國的1929年經濟大蕭條、能源公司安然的興起和破產，一直到美國的房產泡沫，次級貸款和信用卡風波，銀行界明目張膽的設計和欺騙。奇怪的是為甚麼全世界都跟著跳舞，沒有人指出這全是有錢人玩的遊戲？
作者 Jonathan Gifford認為，不管人們怎樣認為自己不會犯錯，可是歷史證明人們不但犯錯，而且經常重複同樣的錯誤。人們戴著眼罩，自以為所做的決定十分理性，並替自己創造信仰系統，說服自己所做的一切都是合理的，即使事實證明和信仰相反也看不見。這是因為人們大部份的決定是基於求生的本能，如逃跑／戰鬥，恐懼／同情之類的最基本的情緒，這些都深深的刻畫在人們的大腦裡面，換句話說，自私和貪婪，這就是人無法擺脫的。
