【大紀元2012年11月27日訊】（大紀元記者楊辰綜合報導）網絡消費因其便捷、快速、選擇多樣受到越來越多美國人的青睞。今年的「網購星期一」（Cyber Monday）已演變成網購周，從上週三就開始且將持續到本週末。零售商使足渾身解數，全力進行推銷。零售商亞馬遜（Amazon.com）、塔吉特（Target）沃爾瑪（Walmart）不僅推銷週一的特價商品，還努力宣傳整周每天不同的促銷活動。

美國公司也對上班網購越來越寬容，認為網絡購物比去實體店採購更有效率，並且允許員工在上班期間進行短時間網絡購物。

「網絡星期一」成網購周

隨著高速網絡的出現、智能手機和平板電腦的快速增長，人們越來越依賴於網絡購物，這也是全國零售聯合會在2005年推出「網絡星期一」名詞的原因。分析師表示，今年「網絡星期一」已經演變成網購周，從上週三就開始並將持續到本週末結束。

根據全國零售聯合會（National Retail Federation）調查，消費者在黑色星期五的週末共消費了591億美元。但是，黑色星期五這個實體店購物的傳統日子的風頭也被網絡購物蓋過。

ShopperTrak研究實體店客流量後發現，今年黑色星期五實體店消費為112億美元，比去年下降1.8%。同時，市調研究公司ComScore Inc數據顯示黑色星期五網絡消費比去年同期增長了26%。

電子商務諮詢公司ChannelAdvisor首席執行長表示，「網絡消費一直占節日銷售總額的9%左右，但是它可能在本季度第一次突破10%。」ComScore Inc公司預計，在本次節日購物高峰中網絡消費將增加17%，達到434億美元。

由於價格低廉、方便、運送快速、選擇多樣等優點，網絡消費的增長速度遠遠超過實體店內的消費，而消費者也有機會比較價格並且避免實體店內的擁擠。零售分析師科恩（Marshal Cohen）向美國廣播公司新聞網（ABC News）表示，「網絡星期一都靠你做功課，也就是說（在眾多促銷中）尋找最好的折扣。如果是非常好的促銷，則不要錯過。」

科恩還表示，從上週三到這週末網上提供非常多的好折扣，很多消費者的錢都已經花光了。

零售商全力推促銷 女性成目標

零售商亞馬遜（Amazon.com）、塔吉特（Target）沃爾瑪（Walmart）不僅推銷週一的特價商品，還努力宣傳整周每天不同的促銷活動。在社交網站Twitter上，零售商竭盡全力進行推銷，提供各種可打折或兌換禮品的代碼。原價超過1000美元的平板電視在亞馬遜上僅售600美元；在西爾斯（Sears）購買原價分別都為399美元的洗衣機和烘乾機可立刻減去430美元；Kmart鑽石耳環全部25折。

根據2011年阿里巴巴網站的調查，在假日購物中女性消費是男性的4倍，女性自然成為了零售商的目標。服裝、手袋、珠寶等女性感興趣的商品大打折以吸引消費者。

零售分析師表示，在假日消費中折扣最大的是「軟性商品」，例如服裝、內衣、珠寶等，而不是電腦、電視機。各大品牌都推出了重磅促銷活動，其中包括直接折扣、滿額禮品、免費小樣、禮品券、免運費等等。但是分析師也提醒，由於「軟性商品不易買光 」在12月底或1月初最便宜。

為刺激女性消費者購物，各大零售商也調整了策略，特別是退貨政策。如果女性消費者發現買的牛仔褲不合身或項鏈顏色不喜歡，很容易就可以把網絡購買的商品在實體店進行退換。

公司寬容「網絡星期一」上班網購

美國公司對員工在上班時進行網絡購物越來越寬容。對全美1400名首席信息官調查顯示，去年60%的公司通過網絡設限阻止員工購物，而今年這個比例下降至33%。一位參加調查的首席信息官裡德（John Reed）表示，「（在這方面）公司給予員工更多自由，只要員工不濫用權力。」

全國零售聯合會表示，網上購物已經成為假日消費的常態。去年超過一半的員工利用午休時間或下班後時間進行網上購物。

裡德表示，僱主也接受了這一事實。他說，「即使我們頒布政策阻止這種行為，員工總會找到辦法購物。不如承認它，並且設一些限制。」

此外，企業認為網絡購物會提高效率，因為如果員工在午休時間去實體店購物不僅浪費時間，可能還找不到停車場。地產公司主管羅奇（Susan Roche）表示，「如果我的員工需要休息，進行10至15分鐘的網上購物，我沒有任何意見，我相信他們的誠信和專業。」

（責任編輯：林詩遠）