理由6 最精準的廣告點擊

▪ Facebook廣告是最強的分類廣告

既然要將Facebook用在商務用途上，最好多多利用「Facebook廣告」。「Facebook廣告」就是個人頁面或粉絲專頁右邊所顯示的廣告。

如果是已經註冊的用戶，每次登入一定都會看到廣告。然而每天不經意映入眼簾的Facebook廣告，其實隱藏著極大的秘密。

那就是Facebook廣告的顯示對象，可以設定極為精確的顯示對象。

Facebook廣告可以指定「25歲～35歲居住於東京的女性」或是「居住在涉谷區周圍16公里之內的25歲～35歲女性」，若廣告商有實體店面，更應該以這種廣告招攬顧客。

Facebook也可以比對個人頁面所登錄的個人資料來顯示廣告，因此可針對特定的「興趣、關注」來顯示廣告。

例如你做的生意與「汽車」有關，甚至可針對汽車類粉絲專頁的粉絲們顯示廣告。

汽車粉絲專頁的粉絲，必定是愛車之人，能夠針對用戶興趣顯示廣告，真的相當驚人。

針對特定分類顯示廣告，代表可以控制無謂的廣告花費。

在這不景氣的時代中，Facebook廣告能將投資報酬率放到最大，對於無法支付高額廣告費的中小企業，或是只有幾名職員的小零售店來說，是最合適的廣告。

假設公司一個月只有三萬日圓的廣告預算，連傳單都不夠印，但日文版的Facebook廣告一天只要100日元起跳，並可自由設定廣告費上限。

若一天1000日圓，一個月也不過三萬日圓。是非常靈活的廣告方式。

▪ 靠圖片與文章作宣傳

根據被點擊次數來收費的廣告稱為PPC廣告。目前全球最大的PPC廣告商是Google Adwords。

要說Google Adwords與Facebook廣告有何差異，第一就是Facebook可以同時使用圖片與文字。

加入圖片可比單純的文字傳遞更多訊息。圖片可以提供更具體的印象，因此可以減少沒興趣的人胡亂點閱。

另一點，則是Facebook廣告的可顯示字數遠比Google Adwords要多。Google Adwords只能輸入70個半形字，34個全形字。

但Facebook廣告卻可顯示135個字（不限全形半形）。代表Facebook廣告可顯示的廣告文字量是Google Adwords的四倍左右。

廣告文章長，對廣告業主來說是非常大的優點。PPC廣告的文字越少，越難以限制屬性，沒什麼興趣的人也可能隨手點閱。

這就是浪費了點閱數。但說明寫得越長，看了說明而沒興趣的人就不會去點閱。

廣告文章長，就只有真正有興趣的人會點閱，瀏覽品質提升，又不會花費多餘廣告費，真是一石二鳥。

整體來說Facebook廣告的誤擊率比Google Adwords低，但成交率卻較高。

假設你刊登Facebook廣告，要吸引粉絲加入粉絲專頁，大約兩三次點擊就有一人會加入。加入率超過30%。Google Adwords就絕對不會有這種數字。

精確設定廣告顯示條件，成為精密的分類廣告，再以長篇文章與圖片作宣傳，減少無謂的點擊。由於這些優點，使Facebook廣告的投資報酬率比以往的任何PPC廣告都高，不用便太可惜了@(待續)

摘編自 《Facebook工作術：主管不懂、學校沒教，但老闆巴不得你擁有的軟實力》臉譜出版社 提供