【大紀元2011年08月02日訊】（大紀元記者李天宇編譯報導）美國MSNBC電視新聞網8月1日報導，繼被發現三個山寨蘋果店後，昆明又被發現一個高四層、佔地面積達1萬平米的瑞典宜家（IKEA）傢俱店山寨版。

這家被當地人稱為「11傢俱」（11 Furniture）的商店拷貝宜家的設計，以藍和黃色作為配色基調，擁有相同的模擬室、微型鉛筆和標牌，甚至連搖椅設計也一模一樣。它的自助餐廳看上去也與宜家相同，唯一不同的是菜單上是中國式紅燒雜碎肉和雞蛋，而非宜家的瑞典肉丸和三文魚。

這一山寨品牌店的發現，成為中國新一波席捲全國的盜版象徵：日益成熟的造假者不再滿足與僅僅假冒奢侈品手袋、DVD、運動鞋等，而是採取對整個品牌全盤端的新策略，直接複製包括外觀、感覺和西方成功零售概念的服務。

博斯公司（Booz&Co.）的零售分析師徐亞當稱，這是一個新的現象，以前是出售假冒偽劣產品，現在則是山寨包括服務在內的整個品牌零售模式。畢竟品牌不只是手袋或計算機機箱上的一個標誌，而是一個長期的品牌創建過程，包括封裝理想、價值觀和願望，以及創造有價值和忠誠的客戶群等在內的可能高達天文數字的軟價值。成功地創建一個品牌不僅得花費幾十年的時間，更需花費百萬甚至千萬美元的投資才能完成。

香港摩立特集團的中國零售業分析師施托克（Torsten Stocker）對此評論說，這些山寨店的出現，表示中國人對這些品牌產品，及其銷售的概念有很大的需求，特別是在遠離相對較為富裕的東部沿海地區的小城市，這些需求尚未被挖掘出來。而如何在這些地方保護知識產權，更是世界各品牌廠家頭疼的事。

對於被仿冒的品牌公司來說，如果山寨店銷售的仿冒產品，必然直接傷害其品牌形象。即使銷售的是正版產品，他們也無法引導消費者如何體驗其品牌。

施托克指出，包括星巴克公司在內的許多大公司長期在中國與仿冒品奮戰，但是通過模仿直銷店造假，則是全新的挑戰。他說，一個零售店是一個品牌的關鍵要素，因此仿照直銷店，將對品牌形象和聲譽產生很大的影響，特別是在消費者不知其是假的情況下，更是如此。

22歲的11傢俱城客戶服務張雲平在接受採訪時稱，自己只是一個僱員，負責解決客戶反映的問題，版權是大老闆們要解決的問題。但是那些大老闆們無法聯繫上。

對此，宜家表示，它有專職小組負責處理全球和各個國家的知識產權保護問題。宜家中國透過路透社發表聲明說，作為一家世界上最大的傢俱公司，保護知識產權對宜家是至關重要的。

宜家目前在中國有9家連鎖店，大都位於東部沿海和南方城市，主要出售平價傢俱。 11家具城則主要出售客戶定製的傢俱。除此之外，消費者也可發現一些細微的差別。例如宜家的佈局更整潔，裝飾更得當些。

在昆明正義路就有四個耐克商店，都自稱是耐克分店。但是，耐克公司表示，在那條街上開了三家分店，這意味著至少有一個是假的。耐克發言人稱，他們非常重視保護品牌，而打擊無牌經營的商店是其在中國打擊假冒努力的一部分。

在道德一日千里下滑的中國，開辦未經授權或盜版商品的商店，其吸引力是顯而易見的。

一位姓董的正義街迪斯尼零售店主管說，作為分店，他們無須打廣告，因為每個人都聽說過迪斯尼。

上月，波士頓波士頓諮詢集團在一份報告中稱，世界名牌在中國的知名度遠遠超過他們為了擴張的速度和能力。宜家稱，計劃每年在中國增設一至兩家分店。

上個月，一位美國女性在遊覽昆明時，發現了三家山寨版蘋果直銷店，所銷售的iPhone，MacBook筆記本和其它廣受歡迎的蘋果產品屬於水貨，但是沒有得到蘋果授權。在她把所拍的照片在部落格發表後，在西方傳媒引起軒然大波。

美國和其它西方國家經常抱怨中國對知識產權侵犯方面打擊不力。雖然中國法律禁止複製其它公司的「外觀和形象」，但是外國公司必須在中國單獨註冊品牌，而且中國也往往執法不嚴。在某些情況下，外國公司反而被那些搶先成立的冒牌公司擊敗。