【大紀元2011年07月29日訊】（大紀元記者王嫣然編譯報導）中國消費者對西方的知名品牌服飾的熱愛舉世聞名，已經達到了狂熱膜拜的程度，這一點讓歐美國家的消費者望塵莫及。2010年中國服飾銷售總額為3,980億（600億美元）元人民幣。到2020年，中國服飾銷售總額預計將會是現在的三倍，增加到1萬3千億元人民幣（2千億美元）。

美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）報導，中國在過去十年中經濟發展迅速，隨著中國國民腰包越來越鼓，服飾市場也在蓬勃興起，在未來幾年內還會繼續快速增長，這給國外服飾公司進入中國市場創造了很好的機會。波士頓諮詢集團最近的報告顯示，未來五年裏，中國的服飾工業會占到全球服飾市場增長的30％。到2020年，中國將成為世界第二大服飾市場。

收入低難省衣裝 金玉其外是必須

然而，如果服飾零售商要進入迅速發展的中國市場，還要考慮這樣一個問題：中國14歲至45歲年齡段的城市消費者用在服飾上的平均消費還不到美國和英國的四分之一。其中主要原因是中國人普遍收入較低。

波士頓諮詢公司香港合夥人、撰寫該報告的其中一位作者溫森特•劉（Vincent Lui）卻對中國消費者充滿信心，他說：「他們在服飾上的花費與總收入的比例和發達國家市場相看齊。這表明隨著中國民眾收入的增長和政府鼓勵消費的增加，中國消費者的服飾支出比例會有巨大的增長空間。」

劉發現，中國年輕消費者（25歲以下）在服飾上的花費占可支配收入的40％以上。現在中國約有4千萬人出國旅行，2020年預計將達到1億。網上調查顯示，中國時尚消費者十分注意品牌。2010年中國網上購物人數為1.45億人。該報告預計，到2015年，會上升到3.29億人。從這種增長中獲益最大的可能就是服飾零售商，因為服飾已是中國消費者網上購物最主要的購買目標。中國消費者很願意把錢花在服飾上。

年收入超過7萬4千元人民幣（11，400美元）的中產階級消費者家庭數量，2010年為5千萬。到2020年預計會增加近三倍。達到1.4億人。

國外品牌慎入中國市場

儘管未來的銷售前景一片大好，外資零售商進入新興的中國服飾市場還是十分謹慎。從各國零售商在中國的覆蓋面很小便可見一斑。

許多歐美知名服飾零售商在中國幾乎沒設店面。根據該報告，西班牙服飾品牌Zara現在在中國只設了70家商店，只是探測一下中國服飾市場這池水的深淺度。其他國外品牌設立的店面就更少了。例如，義大利的「貝納通」（gilberto benetton）時裝公司只設了25家門店，美國品牌「蓋璞」（Gap）只設了5家。

反應超乎想像 中國人錢好賺

然而，即使只設了少數幾家店面，外資品牌已經表明他們能夠成功打入中國服飾市場，會獲利豐厚。以瑞典服飾零售商H＆M為例，它在全球15個國家設立了店面，其中中國店面的銷售額排名第七，領先於英國、美國和其他一些歐洲國家。

H＆M目前在中國有50家店面，預計今年它在中國市場擴張是最大的。這家知名服飾零售商雖然在2009年才進入中國，但中國人在此之前很久就已經對此品牌耳熟能詳了。中國消費者們通過出國旅行或從電影和電視劇，如「慾望城市」（Sex And The City）和《緋聞女孩》（Gossip Girl）；還有時尚偶像，如英國足球明星貝克漢姆的妻子維多利亞和名模凱特•摩絲等等途徑瞭解到了各大國外時尚品牌。

因此，當H＆M萬眾矚目的北京店於2009年開業時，吸引了600多名該品牌的粉絲冒雨在商店門口排隊等候。該品牌限量版馬修•威廉姆森系列在10分鐘內銷售一空。正像H＆M一樣，中國消費者對國外各大知名品牌的熟悉度遠比這些服飾公司之前預想的要高得多，尤其是諸如北京和上海等一線城市的年輕一代。

事實上，許多中國消費者更喜歡西方品牌，這些品牌因其質量和設計而倍受青睞。即使這些產品在中國的售價要比本土價格高得多，他們也願意多付這筆錢。

這可能就是為什麼這麼多中國消費者網上購物的原因之一。時尚發燒友往往願意多付錢給中間商，讓他們在海外購買西方品牌服飾並郵寄給他們，因為這些在中國買不到。