【大紀元2011年05月10日訊】（大紀元記者沙莉編譯報導）市場研究機構Millward Brown週一公佈2011年BrandZ全球前100名品牌價值排行榜，蘋果取代谷歌成為世界上最有價值的品牌，結束了谷歌這一互聯網巨頭為期四年的榜首地位。

年度BrandZ調查指出，蘋果品牌現在價值1530億美元，幾乎佔蘋果公司一半的市值。

去年蘋果超過了微軟，成為世界上最有價值的科技公司。Millward Brown全球品牌總監沃爾什說，蘋果公司注重細節，產品不僅受到個人消費者的歡迎，也受到公司企業的青睞，這使它勝出其他消費電子產品製造商。他說：「蘋果在定價模式上進行了突破，它走了奢侈品牌路線。就是定價較高，越能鞏固和加強顧客購買的願望。」他說，很顯然，蘋果自塑為高級品牌的策略很奏效。

BrandZ排行榜前十大品牌中六家是技術和電信公司：谷歌位居第二，IBM第三，微軟排在第五位，AT&T公司第七，中國移動第九。麥當勞上升兩位排在第四，可口可樂下滑一位排在第六，萬寶路也下降一位排名第八位，通用電氣排名第十。

沃爾什說，中國的市場需求是快餐品牌麥當勞上升的主要因素。「中國正在接受快餐，它的市場很大，星巴克、麥當勞、比薩餅都在中國立足。」「麥當勞已調整了菜單，增加了健康食品種類，擴大了營業時間，例如提供燕麥片早餐，加上在發展中國家的市場增長，極大地推動了該品牌。」

前百名中有19個品牌來自新興市場，超過了去年的13個。Facebook進入了前100，排名第35，品牌價值達191億元，而中文搜索引擎百度從46名上升到29名。

豐田保住了世界上最有價值的汽車品牌地位，儘管2010年它的一系列產品召回使它名聲受損。這項調查是在三月份日本地震前進行的，之後日本的供應鏈受到地震的巨大破壞。

隨著全球經濟轉向增長，前百強品牌總價值上升了17%，達到2.4萬億美元。BrandZ指數的評估指標，包括品牌對獲利貢獻的評估、2百多萬用戶對相關市場的評價，及公司短期未來的發展前景。