【大紀元2011年04月20日訊】（大紀元記者王亦笑法蘭克福報導）海藍色系列浴巾，糖果色炫彩窗簾，貝殼圖案的沙發墊……這裡的家居用品以布藝產品為主，色彩艷麗，圖案新穎，又不失簡約之風，而且價格皆在百元以下。看到這裡，恐怕不會有人把這家店跟服裝品牌H&M聯繫起來，然而這正是4月14日在法蘭克福采爾購物街(Zeil)新開張的德國第一家H&M家居用品店。

這個瑞典的傳統服裝品牌本著不僅打扮人，更要裝扮家的理念，進一步涉足家居領域，把網絡經營了兩年的家居用品直接」下載「到了人來人往的法蘭克福市中心。「我們希望人們能夠有機會接觸到實物，並且通過家居用品拓展我們品牌的用戶群，因為它不像服裝那樣有年齡限制。」店長林德布魯默（Lindblom）女士對《法蘭克福環視報》如是說。

無獨有偶，兩週前H&M的最大競爭對手，全球連鎖的西班牙時尚服裝品牌Zara也剛剛在法蘭克福市中心成立了德國第一家Zara家居用品店。對於Zara來說一切已經駕輕就熟，除了服裝店，他們已在全球28個國家經營了300家家居連鎖店。而H&M之前只在歐洲6個大城市嚐試運營家居店，尚在摸索階段。

不過人們不難看出傳統的服裝品牌涉足家居用品領域似乎已經成為趨勢，下一個被預測緊跟這股風潮的將是著名服裝品牌Esprit。這類服裝品牌有很多的共性，都有自己響噹噹的牌子，也有自己忠實的客戶群，傢俱紡織品與服裝業本來就同屬紡織領域，一切看來合情合理。

服裝品牌如此青睞家居業自然是因為這塊蛋糕足夠大。據德國紡織品零售商會（BTE）估算，德國每年傢俱和燈具的營業額高達400到450億歐元，人們每年僅在毛巾、浴巾、桌布方面的支出就有10億歐元，床上用品支出同樣是10億歐元。分析家指出，諸如床上用品和浴室墊毯等產品皆屬短期更新產品，正如服裝的流行趨勢一樣，換代迅速。大型連鎖店在批量生產和產品更新上都具有優勢，所以就算單品零售價格較低，也依然值得嚐試。

這一趨勢自然給家居業老大哥Ikea帶來了一些壓力，因為幾個品牌所針對的客戶群與Ikea的基本一致，都是並未有雄厚經濟基礎，又對時尚敏感的年輕人。再者，Ikea店面多在城郊，人們驅車去一次，要有足夠的空閒時間，對於意在購買家居小件用品的人來說似乎太過奢侈。現在人們可以方便的在市中心賣牛仔褲的地方直接買到浴巾，又何必驅車去城郊跑一趟。

對此Ikea發言人沃爾夫施坦（Wolfstein）女士有不同的見解，她對《世界報》記者說：「我們並沒有把H&M看作競爭對手，因為跟Ikea不同，那裏並沒有提供完整的居家概念。我們也不擔心客戶群流失，來Ikea購物的人更多的是願意體會一種體驗式購物，對顧客來說這裡不僅是購物，也是一種休閒方式。」德國H&M總裁明德曼（Mindermann）也有同樣的看法：「Ikea那麼大，他們根本不需要擔心。」 「當然，」 他微笑著補充道：「我們並不知道10年後會是甚麼樣。」