【大紀元2011年12月18日訊】（大紀元記者謝如慧悉尼編譯報導）每年聖誕節之前都是零售商最繁忙的季節，不過今年的聖誕購物卻略顯清冷。商家尚未感受到以往的購物熱情，銷售利潤與往年同期相比不升反降。

據悉尼晨鋒報報導，由於對經濟前景信心不足，澳洲人消費傾向正趨於保守，加上網上購物的競爭和反常的涼夏，很多零售巨頭對業績並不樂觀，但聖誕前最後一週的人流回升似乎給最後的業績衝擊帶來了積極的信號。

截至 12月中旬，澳洲品牌零售商的銷售業績令人擔憂。著名電器連鎖零售商JB Hi-Fi宣佈公司利潤普遍下降，並稱不再指望通過聖誕銷售扭轉第三季度的業績下滑。公司執行總裁司馬特（Terry Smart）表示，市場大幅打折是造成利潤下滑的主要原因，「為了吸引人流或清貨，有些商家低於成本價出售商品。」

Harvey Norman執行總裁哈威（Gerry Harvey）對今明兩年的聖誕季節業績均持悲觀態度，說：「這是記憶中我第一次不說這將是歷年來最好的一個聖誕節。」而且「明年的情況可能會更 糟。」David Jones總裁扎哈（Paul Zahra）也預測聖誕節公司百貨店的銷售仍將處於虧損。反常的濕冷天氣嚴重影響了夏季泳衣的銷售，導致公司不得不大幅打折，這又進一步加重了財務壓力。

德意志銀行的零售分析師上週四調低了對JB Hi-Fi和Harvey Norman的評級，並警告David Jones和Myer存在更大的風險。聖誕季節是零售商消化存貨，回流資金，並為明年秋冬新品騰讓空間的關鍵季節，如果聖誕季銷售清淡，只會引發商家在新年競相打折。分析報告稱：「不出意外，零售業形勢依然十分嚴峻，我們認為儲備銀行利率下調在短期帶來的促銷效應很有限，而且近期天氣也不會讓形勢緩解。」

缺乏熱情的天氣無疑影響了今年的聖誕銷售，但其背後更多的是財富結構和消費文化的轉變、網上購物衝擊是深層因素。西太平洋銀行首席經濟學家埃文斯（Bill Evans）表示，最近的調查顯示消費者風險厭惡程度升高，節儉之風逐漸盛行，存款利率仍處於高位，加上勞動力市場疲軟帶來的收入增長減速，都預示了未來 的消費疲軟。CommSec經濟學家塞巴斯蒂安（Savanth Sebastian）指出：「如果消費者繼續對未來心存疑慮，如果未來幾個月消費者信心沒有改善，那麼零售商和政策制定者就得真正地擔憂了。」

澳洲零售商協會主席齊默曼（Russell Zimmerman）透露，65%的零售商預期今年的聖誕銷售額不及去年。他預計今年聖誕消費將集中在食品和家居用品，其中食品消費將上升3.4%，家居消費將增長1.5%，而服裝和鞋類消費有可能下降1.9%。

由於價格是消費者普遍的關注核心，54%的零售商準備在聖誕前通過打折推動銷售，併發起了網上星期一的促銷吸引網絡購物者。

據悉，從12月17日起，悉尼市中心商場人流有所上升。阿拉康（Tracey Alarcon）帶著全家從坎培拉到悉尼購物，就是為了好好利用許多打折的機會。來自臥龍崗的肯尼利（Keneally）夫婦用購物返還的現金購買了新的 咖啡機，他們表示：「一整天的購物，感到非常享受。」

（責任編輯：簡玬）