挑戰星巴克 加麥當勞高檔咖啡低價出售

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【大紀元2011年11月08日訊】(大紀元記者文芳多倫多綜合報導)熱牛奶濃咖啡曾是星巴克咖啡館的招牌產品。就在週一Tim Hortons確定將在加拿大1千家連鎖店開售卡布奇諾咖啡後,麥當勞不甘其後,宣佈在加拿大近900家連鎖餐廳也推出多種熱牛奶特色咖啡,建立麥當勞特色咖啡品牌。

卡布奇諾咖啡曾經是星巴克的招牌高檔咖啡,手工製作,價格不菲,似乎不太適合Tim Hortons 和麥當勞這樣的快餐店,但是隨著新式卡布奇諾咖啡機的問世,咖啡愛好者在快餐店裡也能買到這種香濃高檔咖啡。

有Tim Hortons 和麥當勞的加盟,低價的高檔咖啡對咖啡愛好者無疑是好消息。在價格方面,Tim Hortons 10盎斯杯卡布奇諾咖啡2元,麥當勞2.29元,星巴克3.52元。

加拿大有濃厚的咖啡文化,雖然國內有本土的Tim Hortonst 和Second Cup等多家優質咖啡店,以及外來的星巴克等咖啡店,但麥當勞仍舊想在憑藉自身的快餐市場優勢,分羹本已競爭激烈的高檔咖啡市場。

根據益普索裡德公司(Ipsos Reid)為加拿大麥當勞進行的一項調查發現,加拿大人對咖啡情有獨忠,甚至願意為了他們的特色濃咖啡放棄年假和1年的退休生活。

有了此調查結果,麥當勞加拿大公司對大舉進軍咖啡市場躊躇滿志。加拿大麥當勞在全國推出其特色McCafe品牌,銷售正宗的熱牛奶濃咖啡飲品,品種包括卡布奇諾、拿鐵、美式咖啡和摩卡咖啡等高級咖啡。

據悉,加拿大高檔卡布奇諾咖啡每年有10億元的市場,據NPD公司稱,卡布奇諾咖啡市場只佔整個咖啡市場的15%,但在去年咖啡市場中是唯一有銷售增長的咖啡品種,其增幅達2%。到2011年8月底,加拿大人消費了19.6億杯咖啡,其中17億杯普通咖啡,2.58億杯卡布奇諾咖啡。

在麥當勞加拿大公司的研究中顯示,在加拿大眾多的咖啡飲者中,喝高檔咖啡的人數不少。該報告發現:飲用咖啡的加拿大人中,其中88%的人喝特色咖啡;如果不考慮價格, 45%的咖啡飲者會選擇特色咖啡飲料; 40%喝咖啡的人認為,喝香濃特色咖啡是善待自己的表現。

加拿大麥當勞總裁兼首席執行官約翰•貝茨(John Betts)表示,因為消費者們有需求,麥當勞進入特種咖啡市場是個「容易的決定」。

據悉,全國境內870多家麥當勞餐廳內將出售 McCafe牌熱牛奶濃咖啡, 其餘的大多數麥當勞餐廳也將在2012年底推出McCafe特色咖啡。

麥當勞的McCafe特色咖啡,像是麥當勞餐廳中的店中店。從下週起,麥當勞為推其特色咖啡,將在媒體上大打廣告,並將向95%的家庭郵寄優惠券以品償免費其特色咖啡。

(責任編輯:岳怡)

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