廣告營收恐不妙 雅虎怕嫁不掉

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【大紀元2011年10月18日訊】(中央社台北2011年10月18日電)根據「華爾街日報」(WSJ)報導,目前待價而沽的入口網站雅虎(Yahoo Inc. US-YHOO)正面臨核心廣告業務疲軟的窘境。

廣告巨擘宏盟媒體集團(Omnicom Media Group)旗下部門總裁艾特金生(Craig Atkinson)表示,過去一年來,該公司雅虎平台廣告支出持平或略降。艾特金生的部門掌管連鎖咖啡業者星巴克(Starbucks Corp.)、服飾品牌蓋普(Gap US-GPS)在內知名企業年度廣告支出40-50億美元。

雅虎董事會上月閃電開除執行長巴茲女士(Carol Bartz)。

艾特金生表示,過去幾週來,雅虎銷售長萊文索恩(Ross Levinsohn)及其他主管多次來拜訪他或他的同事,進行腦力激盪,並表示,願意竭盡所能爭取業務。

艾特金生指出,雖然很多廣告客戶仍視雅虎是接觸龐大受眾的管道,但已不再是必買的廣告平台。

艾特金生的經驗,對雅虎來說並不妙。雅虎週二將公布第3季財報。

消息人士透露,雅虎董事會在開除執行長後,開始評估出售公司所有或部分資產。雅虎的核心資產是Yahoo.com入口首頁和雅虎新聞、娛樂等網頁的龐大流量,以及強勁的線上展示廣告。

雅虎的40億美元年度廣告營收,如有任何減弱趨勢恐影響公司的出售。

雅虎的展示廣告營收,其中包括圖像、互動和影音等型態占公司整體營收達40%,但在最近一季財報中僅有5%的年成長,較前幾季的2位數成長大幅滑降。

反觀,美國整體線上廣告營收今年以來已成長超過20%。

雅虎和對手微軟(Microsoft Corp. US-MSFT)的網路搜尋聯盟關係,也拖累搜尋廣告營收業務,搜尋廣告占整體營收1/3。

網友每月造訪雅虎網站的平均時間長期下滑,也開始展現在雅虎的財報數字上。

Stifel Nicolaus & Co.分析師羅安(Jordan Rohan)指出,廣告營收遭蠶食削弱雅虎董事會欲維持獨立公司的決心。

羅安表示,只要雅虎週二公布的季度營收沒比預估的12億-12.6億美元減少10%以上,雅虎的潛在買主將可暫時忽視。(譯者:中央社劉淑琴)

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