【大紀元2011年01月29日訊】（大紀元記者金靖綜合報導）受成本上升等因素影響，近日大陸國產啤酒三巨頭之一的燕京啤酒在其主要強勢區域市場漲價，而在去年年底，另一啤酒行業巨頭華潤雪花亦有類似的提價情況。同樣鑒於原材料成本上升和市場因素考慮，業內人士認為，年後飲料市場提價也幾成定局。

燕京啤酒強勢市場提價

從1月18日起，燕京啤酒在北京市場上的主力產品10度清爽型啤酒將執行新的價格，其每箱進價漲了3元，已從42元提高至45元。

由於競爭激烈，各大啤酒企業不敢提價，尤其是在當前的消費淡季。「啤酒行業競爭比較激烈，由於國內啤酒企業多集中在中低檔啤酒市場，消費者忠誠度不高，對價格的敏感度較高，一旦漲價，容易造成消費群的流失進而影響企業業績。」中投顧問食品研究員周思然認為。

定價權強化也是燕京啤酒提價的主要原因。目前燕京啤酒在北京、廣西、內蒙古等地區已取得強勢壟斷市場份額，尤其是北京市場份額長期在80%以上，牢固掌控其終端市場，提價對其銷量影響較小。

業內認為，今年啤酒提價趨勢將不可阻擋，在行業未達成統一提價的情況下，部份企業會選擇主要強勢區域市場進行試探提價。

事實上，從去年11月份開始，部份啤酒企業針對主要強勢區域市場已開始悄然漲價。在瀋陽市場，瓶裝和聽裝雪花啤酒已有不同程度的漲幅，其中，瓶裝500ml雪花啤酒從3.5元漲到4元，330毫升聽裝雪花啤酒從2元變為2.4元，而在四川、遼寧、安徽等強勢地區，華潤雪花已經對部份產品提價20%，平均提價也有10%以上。

燕京、雪花提價主要是針對各自所在優勢區域。燕京、雪花已經提價，國產啤酒三巨頭之一的青島啤酒卻相對「靜悄悄」。不過，面對成本壓力，青島啤酒也應有提價動機。

應對成本上升 提價成首選

2010年華潤雪花產銷量約1000萬噸，燕京啤酒產銷量約500萬噸，青島啤酒銷量630萬噸左右。

隨著區域品牌被不斷整合，尚未被整合的小品牌，已經難以通過價格戰與各大巨頭相抗衡，而華潤雪花、青啤、燕京等憑藉其在各自主導區域的優勢地位，已掌握了定價話語權，通過提價來應對成本上升已經水到渠成。

華潤雪花董事、總經理王群表示，目前世界主要產麥區因美元貶值，造成大麥價格上漲，另加上國際航運價格及燃油價格上漲，麥芽價格上漲的緊張局面將不斷加劇及持續下去。由於成本壓力上升，他預計整個啤酒業在2011年會有一輪漲價，幅度約一成，具體則針對不同區域、市場競爭激烈程度來確定。

大麥在啤酒總成本中所佔比例在20%左右。2009年進口大麥210美元/噸，而到了2010年，進口大麥價格在370美元/噸，上漲了76%以上。

申銀萬國分析師在去年12月初的研報中指出，包裝物也有不同程度的上漲，大約5%-6%，包裝物的成本占比在 51%。

年後飲料提價無懸念

自本月初可口可樂公司宣佈將對旗下「美汁源「等產品提價4%-6%之後，百事可樂、娃哈哈、匯源果汁等品牌在內的不少飲料企業也積極響應。

由於超過60%的飲料以農產品為主要原料，與上年同期相比，目前飲料用農產品初加工後的原料價格漲幅達50%以上；飲料生產所需的各種包裝材料價格也已明顯上漲，目前飲料包裝材料價格的漲幅同比達到20%以上。

飲料行業人士分析認為，飲料真正的旺季是在夏天，年節只能算「淡季中的旺季」，但此時消費者對價格會很敏感，考慮到消費者的購買情緒，企業一般不會在這個時間段漲價，一些品牌飲料還會加大零售終端的促銷力度，但年節過後，消費者的消費意識普遍有所下降，此時提高產品價格不會引起過多的輿論重視，因此年節後飲料市場提價幾成定局。