世界盃 德商難圓四年前夏日童話舊夢

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【大紀元6月14日訊】(大紀元記者張德德國報導)南非世界盃足球賽正進行得熱火朝天,遠在北半球的德國商家也鉚足了勁,從南非的足球場館到交通設施,從本土的啤酒到狂歡的國旗,從組織旅遊團到電視轉播,希望能重溫4年前在德國本土舉行世界盃時「夏日童話」的舊夢。

旅遊不如預期 啤酒等待球迷

世界盃是球迷期盼了四年的國際盛會,德國旅遊、航空和體育經紀公司對南非世界盃寄予厚望。不過歐洲旅遊集團的經理現在抱怨說,德國人的旅遊熱情遠不如想像的高。

根據南非旅遊界的預測,將有77萬5千外國遊客在世界盃期間來南非看球賽,旅遊人數比平時多出7%。德國經濟研究所專家在分析德國人對世界盃不那麼熱的原因時指出,德國本土經濟形勢和南非的高犯罪率可能是最直接的兩大殺手。

德國商家當然也希望借南非世界盃的東風,在本土擺脫經濟危機的籠罩。啤酒加土豆片已經是看球賽的必需品。現在,德國啤酒佔據了電視廣告的最佳時間段,所有酒館、飯店、啤酒園都裝備好了最好的視屏設備,萬事具備,只等德國隊能在世界盃上過關斬將節節勝利,另外還得天公作美。德國啤酒聯合會發言人解釋說,天氣好時,會有更多的人聚集在啤酒館或裝有大屏幕的地方看球賽,消費的啤酒要比在家裏看電視時來的更多。

電視台加大投入 廣告殺價賤賣

今年德國公共電視一台和二台派出550人的強大采編陣容參加本屆南非世界盃,電視直播全部64場比賽中的55場,私營電視RTL得到另外9場的轉播權。電視台期望每場有觀眾3千萬,收視率達到80%。

除了像阿迪達斯、可口可樂這樣的大贊助商佔據了電視廣告的黃金時間段外,所有的商家都不會放過這個機會,在最重大的國際賽事上露一露臉。不過,市場研究所尼爾森的專家並不看好南非世界盃的廣告收入,一是因為南非離德國太遠,二是目前的經濟環境仍不穩定,遠不能和2006年相比。2006年德國商家投入到世界盃的廣告費達6億2千4百萬,而今年頭四個月的廣告費只有1億零6百萬。德國電視二台甚至降價20%促銷,其他私人電視台的廣告進項只有2006年的百分之幾。

據尼爾森研究所的統計資料,今年最慷慨的企業是大眾汽車公司。大眾汽車雖然不是世界盃的官方贊助商,今年頭四個月投入的廣告費已高達3千萬歐元。韓國的現代汽車花的廣告費為800萬歐元。

德企是大贏家 獲訂單15億

德國經濟部長布呂德勒(Rainer Bruederle)近日通報說,德國企業是這次南非世界盃的大贏家之一。在南非眾多的和世界盃有關的項目中,如體育場館和相關的基礎設施建設,德國企業得到15億歐元的訂單。據報導,南非為世界盃一項投資30億歐元,在交通以及能源領域的投資達到200億歐元。

2006年在德國舉行的世界盃足球賽的日子裡,德國大小城市都變成了國旗的海洋,不過國旗賣得便宜,可能沒有太大的經濟利益。不同的是,阿迪達斯公司光是120歐元一個的足球,在全世界賣了1500萬個。還有運動衫賣了3百萬件,運動鞋175萬雙。作為南非世界盃的主要贊助商,阿迪達斯雄心勃勃,今年和足球有關聯的產品的收益要遠遠超過2006年的12億歐元。
(//www.dajiyuan.com)

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