世界盃插花行銷 Nike跑第一

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【大紀元6月12日報導】(中央社底特律11日路透電)耐吉公司(NIKE Inc.)並非世界盃足球賽官方贊助商,但對留意世足賽相關訊息的網民來說,這家運動衣鞋大廠卻是最常出現的品牌。

據尼爾森公司(Nielsen Co)調查,在世界盃開賽前1個月期間,網路上有關世足賽的討論幾乎有1/3談到耐吉,達到競爭對手、官定贊助商阿迪達斯(AdidasAG)的兩倍。

尼爾森自5月7日至6月6日追蹤網路上的英文訊息,發現其中有30.2%提到耐吉,是跟世界盃有關的討論中最常被提到的公司,阿迪達斯居次,比率為14.4% 。

尼爾森公司通信事務副總裁波馬斯特(AlexBurmaster)說:「由於傳播力很強,社交媒體讓插花行銷變得較容易推動。有些人稱它是回音效應。」

尼爾森追蹤部落格、網路公布欄、討論群組和Flickr、YouTube、Facebook和Twitter等照片和影音分享網站上有關世足賽的英文訊息。

所謂插花行銷,指的是世界盃足球賽和奧運等賽事的非官方贊助廠商大做廣告,在不說自己是贊助商的情況下跟賽事做連結。

主辦世足賽的國際足球總會(FIFA)和國際奧林匹克委員會等機構,花大量時間和金錢試圖制止這種行銷做法,因為他們從贊助商賺取數十億美元收益。

追蹤贊助支出的廣告業巨擘WPP Plc旗下IEG公司指稱,在2007至2010年這4年期間,世界盃的贊助收益達16億美元之多。(譯者:中央社王黛麗)

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