【大紀元5月4日訊】（自由時報記者林欣若／台灣台北報導）為了滿足喜新厭舊的消費者，美妝業者推陳出新，在每個月都有新品上市的激烈競爭下，若產品無法在消費者腦海中留下深刻印象，就枉費了幕後研發人員的一片苦心，這也迫使各品牌絞盡腦汁以創新的行銷策略，不但讓產品更有賣相，也讓消費者對產品有更多元面向的認識。

網路新時代

網路時代的來臨，讓行銷變得更有趣，它的無遠弗屆，讓品牌可以將世界各地的最新資訊送達網友眼前，它也開啟了另一種溝通管道，讓品牌與消費者的互動更為密切。

＜CHIC CHOC＞網路愛情短片 「說故事」傳產品概念

彩妝品牌CHIC CHOC因強調自我獨特風格，受到許多年輕女孩青睞，其行銷手法也相當貼近年輕族群。去年開始，CHIC CHOC邀請偶像明星拍攝網路愛情短片在官網播放，以說故事的方式傳達產品概念，首部短片是為了配合「櫻花保濕系列」上市，找來黃騰浩擔綱演出，短短一個月就創下20萬瀏覽人次，接著又找來潘裕文與代言人柯佳嬿搭檔，一樣在網路上受到熱烈討論。今年三月CHIC CHOC推出重量級保養新品「晶透奇肌系列」，由柯佳嬿與彭于晏搭檔演浪漫愛情短片，開播一週已創下10萬瀏覽人次。

CHIC CHOC行銷公關經理洪郁甯表示，網路愛情短片的預算較低，但宣傳效果不比電視廣告遜色，且電視廣告頂多播出30秒，但網路短片可長達90秒，能以完整的故事將產品特色帶入，對消費者而言，能留下更深刻印象；直接打入目標族群，與消費者有更多互動，有助於建立消費者的品牌忠誠度與新商品注目度。

＜NARS＞網路影音教學 貼近國際時尚後台彩妝

經常參與時尚秀場後台彩妝的NARS，打造無數名模彩妝，平凡百姓雖然無緣踏上伸展台，但依舊能體驗名模風采。NARS推出「Runway」、「Real Way」以及「NARS Ways」三支影音，直擊NARS在2010年紐約秋冬秀後台，由後台實戰經驗豐富的三位NARS國際彩妝師，分別示範3.1 Phillip Lim、Marc Jacobs及Thakoon的後台彩妝；只要到NARS官方Facebook、YouTube及Twitter觀看影音，人人都可親炙彩妝大師，按照步驟教學，打造屬於自己的時尚妝容。

NARS公關經理李昭瑩表示，這幾季時裝秀的座上賓，不乏知名時尚部落客，可見品牌已感受到網路的強大影響力，對網路族群也更加重視。NARS製作網路影音是很新的嘗試，但卻獲得網友熱烈回應，許多網友對於能搶先體驗2010年秋冬時尚感到相當興奮，在觀看步驟教學後，對於產品的購買意願更高；但最大的助益，在於透過影片，更加強NARS的時尚專業，對品牌形象絕對有加分效果。

話題代言人

由男生代言彩妝保養品並非新鮮事，但過去擔任妝品的代言人不論是吳尊或是仔仔周渝民，都是女生最愛的花美男，艾杜紗逆向操作找來長得不帥卻頗具個人魅力的盧廣仲；黛珂邀請的李李仁絕對是帥哥，但和老婆陶晶瑩一同入鏡，造成不小話題，也讓品牌知名度大為提升。

＜黛珂＞李氏夫妻雙代言 演繹幸福保養

高絲旗下的頂級保養品牌黛珂一向走低調路線，連續兩年邀請陶晶瑩擔任代言人，為黛珂拉抬不少聲勢；今年黛珂以「幸福保養」為品牌精神，順理成章將李李仁也簽下，夫妻倆連袂為品牌背書。

陶晶瑩表示，這幾年常有人誇她變得更美、看起來好幸福，但卻忘了她的美麗和幸福，都來自於親密的另一伴，因此拉另一伴一起代言的想法，早就浮現她的腦海。電視廣告中，李李仁的鏡頭不多，但光是一個深情擁妻子入懷的小動作，就充分流露夫妻情深，果真是「幸福保養」的最佳實踐。

＜艾杜紗＞首位代言人盧廣仲 穿透少女心

進駐台灣市場10年的保養品牌艾杜紗，2010年破天荒找來首位年度代言人，捨棄當紅的名模和明星，請來極具個人特色的歌手盧廣仲，跌破不少人眼鏡，公關經理許舒婷表示：「艾杜紗的明星商品荳蔻魔法UP滲透液，強調產品具有高滲透性，盧廣仲的歌聲具有高度穿透力，和商品訴求不謀而合，是最佳代言人。」

除了平面廣告和網路活動，盧廣仲也出席艾杜紗的造勢記者會，每一次現身都為品牌製造不少話題，也拉近與消費者的距離，他更親身體驗產品，追求簡單保養的他，非常喜歡艾杜紗清爽不黏膩、但又能充分滋潤的質感。

跨界合作

跨界藝術合作激起的火花，經常為產品帶來令人耳目一新的驚喜效果，尤其是長賣的經典產品，藉由與藝術家合作設計限量包裝，吸引忠實消費者搶購蒐藏，因此品牌都樂於與藝術家或設計師合作，將彩妝品提升到藝術層次。

蘭蔻×草間彌生

設計師Julie Verhoeven與Christopher Kane都曾為蘭蔻的明星商品「果凍亮唇蜜」設計限量包裝，今年「果凍亮唇蜜」誕生十週年，蘭蔻邀請日籍畫家草間彌生設計新裝，以「泡泡球的綺想花園」為主題，描繪出充滿童趣的花朵和彩蝶。

除了全新包裝，「果凍亮唇蜜」的成分也更新為符合環保概念的100％天然質地，由蜂蜜和乳油木果油組合而成的高度滋養複合物，能包裹雙唇展現柔軟度和光澤感，包裝材質也是不損害環境、能減緩森林砍伐速度的環保材質，為追求美麗與維護環境找到平衡點。

雅芳×楊莉莉

直銷品牌雅芳過去曾和設計師Christian Lacroix以及Cynethia Roley合作推出香水，今年則與鶯歌在地藝術家楊莉莉合作，將她的青花畫作運用在活動在品上，並為楊莉莉舉行個展，希望藉此合作將藝術美學帶進消費者的日常生活中。

楊莉莉獨自扶養兒子之餘，努力從事藝術創作，自己開設工作室，以她筆下的青花獨自撐起一個家，她的親切樸直和真誠，使其作品洋溢著幸福感，她也是台灣許多獨自負擔家計的單親媽媽的縮影，這樣堅毅的理念，與雅芳一向強調的女性精神相當吻合，她的特殊經歷以及獨特藝術美感，是促成這次合作的主因。

FANCL×IRMA

FANCL為了慶祝30週年，特地邀請德國插畫家IRMA為明星商品「魔法泡泡潔顏粉」和「淨化卸妝油」設計限量包裝。IRMA認為童年時受到女孩嚮往的童話故事，是每個女孩心中的美麗象徵，因此以公主為主題，為FANCL設計了「Princess Series」；包括了織女、美人魚、灰姑娘與白雪公主，柔和的粉色和白色，搭配IRMA細膩的筆觸，讓每個女孩在卸妝時，都能感受到置身童話故事中的幸福感。

(//www.dajiyuan.com)