【大紀元4月27日訊】(自由時報記者方惠宗報導)進入21世紀的第一個10週年,網路對商業的影響越來越多,精品行銷也進展得越來越快速。然而Tod’s卻在這個時候靜下腳步,希望透過不攙雜的黑白照片,為自己此刻的樣子留下紀錄。
創造出Tod’s豆豆鞋的人,也就是Tod’s集團行政總裁Diego Della Valle先生,邀請黑白攝影幽默大師Elliott Erwitt,田野調查般的深入美國、法國和英國共22個家庭,以黑白拍攝記錄了人們與豆豆鞋的關係。
有趣的是,一如Elliott Erwitt自1950年代拍下的社會景致與名人影像一樣,這些照片蘊含人文深度與幽默氣息,讓人了解這雙由巧手製成的經典商品,如何以最簡單、最愜意的形式,融入人們的日常生活。這些被視為藝術品的照片,還以「Icons by Icon」為題,隨Elliott Erwitt從米蘭出發,到巴黎、倫敦、慕尼黑、紐約、東京、上海等城市舉行攝影展。
攝影師側寫
Elliott Erwitt 拍了一輩子
為什麼是Elliott Erwitt?攝影界算得上「大師」的何其多,Elliott Erwitt對Tod’s來說,到底有多空前絕後?
喜歡Elliott的人,大概都會擁有他一本名為「Son of Bitch」、關於狗狗百態的攝影集。而且光看書名就笑了。
1928年出生於巴黎的Elliott Erwitt,曾經有人這麼形容他:「世界上有兩種攝影,一種是Elliott的,一種是其他的。」一語道破Elliott的獨到。Elliott的執著很像我們台灣的畫家陳景容。陳景容是「走到哪、畫到哪」,從年輕畫到現在。Elliott則是「走到哪、拍到哪」,拍了一輩子。
Elliott自1939年定居紐約,從14歲開始,他攝影生涯按下快門的質與量,被濃縮在18本攝影集。他的作品包羅萬象。例如人物類,青春的瑪麗蓮夢露、年少的阿諾史瓦辛格、「革命偶像」切‧格瓦拉…,紀實著巨擘羅曼史。他的拍攝主題也網羅各類新聞報導、孩童、電影、廣告與寵物,等於紀錄了過去60年的社會文化變遷。他對狗狗的寵愛更不假保留,全靠鏡頭擁抱。
身為盛名的「馬格蘭攝影通訊社」(Magnum Photos)一員,Elliott拍攝的照片全是獨特而永恆的。重點是他自己就是Tod’s的愛用者,他補述強調:「而且已經穿好多年了。」對於Tod’s的合作邀約,Elliott說:「我以自己居住的地方為起點,並將觸角延伸到其他國家。這些是非常自然、隨性與不經意的意象,一如我往常的風格。」
在「Icons by Icon」裡,Elliott Erwitt鏡頭下的家庭來自各行各業,有的是銀行高層,有的是藝術品商人,還有人經營遊艇業,當中也不乏政治家後代與電影界人士。唯一相同的是,大家都穿Tod’s豆豆鞋。
這無疑是Diego Della Valle此生最棒的禮物。因為這證明當很多事物都因時光不再復現,豆豆鞋還是符合人們需求。
豆豆鞋的秘密
豆豆鞋何以讓很多人視為此生一定要有的鞋子?就因它造型簡單優雅,很好搭配,穿起來非常舒適,完全符合Diego Della Valle想像,是一款既正式又休閒的鞋子。加上樣式多、顏色多、材質多,常常吸引客人一次買下不只一雙。
回想Diego Della Valle在1970年代之所以創造Tod’s豆豆鞋,只是不明白「為什麼世界上沒有一雙看起來正式、得體,穿起來卻很愜意、舒服的鞋子?」於是他以「開車鞋」為藍本,一雙可以從星期一穿到星期天、無論是在正式還是休閒場合都出色的鞋子,就這樣誕生了。
第一雙豆豆鞋的鞋底有133顆宛如黑色小豆子的橡膠顆粒,因而有了「豆豆鞋」的暱稱。
全手工製作的豆豆鞋,根據不同的設計,一款鞋最少只用3片裁片,最多則會使用到35片皮革。從挑選皮革開始,每一塊皮都必須完美無瑕,只要稍有瑕疵就會被淘汰。從最初的手工皮革切割到完成,製作過程需歷經上百道工序。
豆豆鞋發展史
1908.Diego Della Valle的爺爺、Filippo Della Valle在義大利中部的Casette D’Ete創立製鞋店。
1940.Diego Della Valle之父、Dorino Della Valle將製鞋店擴展為小型鞋廠。
1975.Diego Della Valle(接管家族事業,以「能簡單唸出」的想法,命名品牌為Tod’s。
1978.「豆豆鞋」誕生。Diego Della Valle視之為「休閒又得體的鞋子」。
1984.Tod’s米蘭總店開幕。
1994.Tod’s巴黎店開幕。品牌專門店進軍國際的第一步。
1997.Tod’s推出提包。受英國黛安娜王妃(Diana)喜愛,該包款以她命名為「D Bag」。
1998.Tod’s集團回到品牌發源地Casette D’Ete,建立總部。
2004.東京表參道店開幕。集團壯大的里程碑。Tod’s集團在該年營業額超過4億歐元與2200名員工。
2006.華裔設計師Derek Lam接Tod’s創意總監,為女裝與配件設計。豆豆鞋與D Bag樣貌更形豐富。
2010.「Icons by Icon」巡迴全球。豆豆鞋詮釋多變世界的不變優雅。
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