搶錢 洛時頭版全版賣給廣告

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【大紀元3月6日報導】(中央社洛杉磯5日路透電)「洛杉磯時報」(Los Angeles Times)影評或許對「迪士尼公司」(Disney)最新電影「魔境夢遊」(Alice in Wonderland)沒有好評,但這並未阻止後者花上一大筆錢,買下前者今天的頭版全版,刊登這部電影的宣傳廣告。

這則據信創下美國大城市報紙首例的廣告,不僅令部分讀者錯愕,也廣泛引起媒體學者哀嘆,認為反應了該報與各報及新聞業所面臨的困境。

這則主打濃妝艷抹、頭戴假髮的強尼戴普(JohnnyDepp)飾演瘋帽匠(Mad Hatter)扮相的廣告,大剌剌刊登在「貌似」的頭版上,廣告之上就洛時的傳統報頭。

這張寫有「強尼戴普飾演瘋帽匠」字樣的廣告照片,刊登在原本應為天氣照片和2篇專欄的版位上。「廣告」(Advertisement)這個字則以較小字體印在報頭下方。

讀者必須翻開這個包覆整疊A落的「外穿」廣告,才能看到其內的新聞版面。

洛杉磯時報發言人康洛伊(John Conroy)拒絕透露廣告的價碼,只表示「時報的頭版是我們最有價值的資產,廣告費據此計價」。

好萊塢部落客華克斯曼(Sharon Waxman)引述「媒體購買內行人士」說法,表示迪士尼大概為這個頭版位置花了70萬美元。

這項宣傳活動顯然未能影響洛杉磯時報主要影評家杜欒(Kenneth Turan)的毒舌評論。他在昨天的影評中稱提姆波頓(Tim Burton)改編自卡洛爾(LewisCarroll)經典作品的「魔境夢遊」是「中庸之作」、「令人驚訝的無力」。這部電影至今評價兩極。

康洛伊辯稱廣告沒有削弱報紙編輯政策的自主性。

他說:「我們清楚表明這是假的頭版,並非報紙真正頭版。我們運用這個不尋常的機會,打破傳統藩籬,呈現創新的廣告編排,目的就在於引發大眾討論。」(譯者:中央社戴雅真)

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