創業終極寶典:網路呈現(3)

史蒂芬.史特勞斯(Steven D. Strauss)

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轉運配送

透過你的購物車完成線上訂購是一件非常基本的事情。在顧客造訪你的網站,然後點選購買之後,你會得到該張的採購通知;假如你有開立可接受信用卡的銀行帳號,這筆錢就會直接存入你的銀行帳戶中。假如你希望這位顧客會再次下單訂購的話,接下來你要做的就是運送產品。

假如你在這方面是新手,那麼你需要先開立可接受信用卡的銀行帳號。假如你無法開立這樣的帳號,我們強力建議你應該與PayPal簽約。

當你獲得一份訂單時,PayPal會通知你,告訴你那份訂單的內容,收帳(其中有一小部分的費用是給它自己的,然後不是幫你保存這筆錢,就是存入你所指定的帳戶)。對於一個普通的小型企業網站來說,這是一個非常好的服務。

假如你不想要實際經歷完成訂購過程的忙亂,該怎麼辦?

架設一個切實可行的電子商務網站最大的好處之一就是,在銷售商品時,你的手邊不一定真的要有存貨。所謂的「轉運配送」(drop shipping)是指你和批發商或是經銷商之間的協定,依此協定,他們的產品就是你在網路商店的虛擬存貨,並且接受訂單。

一有任何的銷售,你就通知批發商或是經銷商,由他們來送交商品。本質上,你只是一個中間人(雖然其他人並不知道這一點,外界以為所有的商品庫存以及銷售都是由你主導的)。藉由轉運配送,你可以在你的網站上販售第一等的商品,賺取相當的利潤,但實際上你不需要備有存貨,也不需要運送產品。

我們就舉例來說明:比方說,你的運動鞋網站販售一項稱為「有史以來最棒的襪套」的產品,一包十雙的售價為四十四美元,另加六美元的運送和包裝費用。當顧客點選購買這項商品時,你會收到一份電子郵件通知。

你立即發給襪套製造商一封電子郵件(在某些系統中,也是由賣方自動寄發的),然後由製造商將商品運送出去(而且是使用你的地址標籤),並寄給你一張它的帳單,譬如說是三十五美元。PayPal 幫你收帳後,將錢存入你的帳戶。每一筆的購買,你都可以賺到十五美元,而你所做的就只是接受訂單而已。

如果你覺得這是一個很棒的商業模式,就對了,因為這種商業模式真的很不錯。你既不用支付運送與包裝的人工費用,又可以備有知名品牌的商品,增加以及剔除商品,對你的電子商店而言,可說是輕而易舉;而且更棒的是,你不必把錢花在庫存上面。

整個流程從你決定要販售哪些產品開始,然後與這些產品的製造商商討,看看對方是否有轉運配送的系統。假如對方沒有轉運配送的系統,就要另想辦法,找一家經銷商來配合。所謂的經銷商是一個備有其他公司的產品庫存,並負責配送的公司。


有關轉運配送之事,就跟你在做其他的生意一樣,一定要發揮你的談判功力,獲得最好的條件。當你找到一家批發商或是經銷商,你要了解的事項包括了:

● 其批發的價格與零售價格的差異,這樣你才能依此來計算你的利潤。

● 他們的運費是多少,以及如何收費?

● 他們收帳的方式,以及

他們如處理退貨以及退款的要求?

對於網路銷售而言,轉運配送這個方法既簡單又負擔得起。要避開那些對你販售他們的產品還要收取費用的公司(他們處處可見,千萬要小心),一定要選擇那些可以強化你的形象以及品牌,而且可以讓你獲得不錯利潤的優質產品。

eBay

假如你已經在販售一些產品,而且不需要有一個轉運配送商的話,那麼建立另一個利潤中心的最簡單、也是最便宜的方法就是成為一家eBay商家。

此外,假如你有一些賣不掉的舊貨,不妨上eBay販售,你可能會很驚訝,原來那些舊貨是有市場的。上網到eBay的成本非常低廉,假如奏效,那很棒;假如還是沒有生意,你也只不過損失一些時間而已。


眾所周知的,在eBay,你是透過一套拍賣系統來銷售商品,不過最新的一項改變是,讓顧客可以「立刻買」(Buy itNow)的系統,以補拍賣的不足。

在eBay,你幾乎什麼東西都可以賣,最受歡迎的商品包括了收藏品、書、影音產品、家具、車子以及體育紀念品。在eBay上販售的東西真是五花八門、無奇不有,從豬場到橡皮球都有人賣。

「買低賣高」這句老話正是在eBay賣東西的一個祕訣。還記得我們之前提到的那個骨董商的座右銘嗎?「全都在於採購」,他很清楚,假如他能以很便宜的價錢購買商品,那麼在轉賣的時候加上一個相當的利潤,就很容易了。在eBay做生意更是如此。

在eBay經營的策略

要增加自己在eBay做生意的成功機率,有幾件事是你需要去做的:首先,在拍賣之前一定要先暗自設定一個適當的「底價」。底價就是你能接受你的產品拍賣的最低價錢,確保一旦達成交易,你是有利可圖的。

其次,把焦點放在顧客服務上面。潛在顧客有時會電郵給你,問一些問題,而你必須立即回答。同樣的,一旦達成交易,你就得對自己的產品負責到底,而且一定要立即出貨。另外還可以幫助你在eBay上成功經營的幾件事,包括了:

● 使用照片。人們希望看到他們要買的東西。

● 標題要下得好。標題可以吸引人們的注意,這句話雖然是老生常談,但事實確是如此。

● 說明要詳盡。對於產品的描述若是能夠很詳盡,結果可能就大不同。

● 精確估算你的運送成本。即使eBay的買家通常都會支付運費,但假如你實際的運費超過了你向買家收取的運費,仍然會讓你的利潤減少。

要學會如何在e B a y 上面銷售並不難, 只要上網至ebay.com/education了解整個流程的運作方式,或是到你附近的書店找幾本有關這整個流程的好書,他們一定有這類的書刊。@(本文結束)

摘編自 《完全創業聖經:成功創業必知的關鍵訣竅、技巧與案例(修訂版)》 臉譜出版社 提供
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