【大紀元2月7日訊】(據台視新聞報導)電子閱讀器市場龍頭亞馬遜(Amazon.comInc.；AMZN-US)為了因應競爭，要求出版商配合推出每本售價僅9.99美元的電子書系列，已引發大型書商連串反擊。看來亞馬遜的如意算盤，恐將短命。

先是美國五大書商之一麥克米倫(Macmillan)，本周稍早要求與全球最大網路零售書店亞馬遜的電子書合作關係，由原本的批發與零售商模式改為代理商模式(agencymodel)，亦即產品售價由廠商而非零售商訂定，引爆亞馬遜憤而將麥克米倫全部書籍(無論實體或電子書)下架，雙方衝突頓時攤在陽光下。

不久後，五大書商中另二家─由澳洲媒體大亨梅鐸(RupertMurdoch)的新聞集團(NewsCorp.；NWS-AU)持有的HarperCollins，以及法國出版業巨擘Hachette，也一一加入麥克米倫行列，反對亞馬遜的低價策略，要求將合約改為代理商模式。

在代理商模式之下，書商可不再屈就亞馬遜要求的9.99美元售價，但給予亞馬遜的抽成比例提高至30%。

相對在傳統批發與零售商的關係中，亞馬遜以每本15美元左右價格向書商訂貨，補貼他們將每本售價拉低至9.99美元後不足部分。

這一切都肇因於蘋果(AppleInc.﹔AAPL-US)上個月27日，推出萬眾期待的平板電腦iPad，加入電子閱讀器戰局。

蘋果更單挑亞馬遜，推出線上電子書店iBookstore，並宣布已與包括企鵝(Penguin)、Simon&Schuster及上述三家等五大書商，簽訂代理商模式的電子書銷售合約，仿照蘋果應用程式商店AppStore與供應商的合作模式。

果然有了蘋果合約加持，一周以後已有三家書商大膽挑戰亞馬遜的低價計畫，表示這拉低了書本價值；儘管採代理商模式，讓書商的電子書收入降低。

亞馬遜眼看五大書商中已逾半數反彈，深知勢弱；不僅不敢再將HarperCollins及Hachette的書本下架，周五也悄悄將麥克米倫實體書重新上架。

HarperCollins與Hachette周五表示，樂見與亞馬遜的合約協商出現進展。若另二大書商也加入反對行列，亞馬遜妥協在望，短期內網站上可能將不再見到不及10美元的電子書。 (//www.dajiyuan.com)